6月26日晚8點，“好物中國”抖音直播帶貨專場將在新華網和羅永浩兩個抖音直播間同步進行，這也將成為新華網抖音電商直播首秀。屆時將有諸多海內外新品、好物，以及深受羅永浩粉絲歡迎的大牌半價出現在直播間。

(新華網 X 羅永浩 抖音直播帶貨專場)

諸多產品整裝待發(fā) 好物中國即將開幕

近年來，隨著中國制造在持續(xù)地發(fā)展和變革中愈發(fā)強大，自主品牌意識在企業(yè)和消費者群體中逐漸覺醒，國貨的發(fā)展迎來了“黃金時期”。同時，越來越多的世界品牌也成為國內消費者生活中必不可少的一部分，作為當前備受主流消費群體擁躉的購物新形式——直播電商不失為傳遞優(yōu)質好物的最佳選擇之一。

為消費者遴選好物、用趣味的解讀方式讓消費者所見即所得、甚至幫助消費者從同品類眾多產品中找到最適合自己的那一個，在這個過程中還能享受不小的實惠——這種節(jié)約時間成本和經濟成本的新型購物方式已經讓數億消費者得到了前所未有的愉快體驗。這是本次新華網與羅永浩合作直播帶貨的初衷，也是新華網作為國家重要媒體通過抖音為全民推薦好物的首次體驗。

據了解，在即將到來的新華網 X 羅永浩“好物中國”抖音直播帶貨專場上，將有25-30款國產好物與廣大抖音網友見面，品類囊括食品、日化、3C數碼、家電等。食品類好物包括承載幾代人回憶的徐福記、康師傅等品牌產品，還有時下備受歡迎的自熱火鍋、紅油面皮、果干等產品。日化產品包括男士爽膚水、鞋服、鋼筆等諸多日常生活中的必用品。數碼、家電類產品則包括皮質沙發(fā)、硬盤、凈水器、加熱飯盒等。

羅永浩轉行 用“專業(yè)”書寫直播電商考卷

距離4月1日羅永浩的首次直播帶貨，時間已經過去2月有余，近400款產品通過羅永浩直播間的13場直播與廣大消費者近距離接觸。而羅永浩也用一份份漂亮的成績單回饋了品牌和消費者的信任，并最終成為新華網抖音電商直播首秀的合作伙伴。

從陌生到熟悉，從直播小白到實至名歸的“抖音一哥”，在感慨他對陌生行業(yè)的學習能力的同時，“新人主播“羅永浩也給整個直播帶貨行業(yè)帶來無數驚喜和想象。4月1日的直播首秀，羅永浩以最高在線人數290.8萬、累計觀看4800萬、音浪收入360萬、GMV1.7億的成績打破當時的直播電商記錄。隨著圍觀的聲音逐漸退卻，真正的消費者得以沉淀后，每場4000-5000萬的成績基本代表了羅永浩直播帶貨的平均水平。

(第三方數據平臺“新抖”展示的羅永浩抖音趨勢表現)

據第三方數據平臺統(tǒng)計，目前羅永浩在抖音的傳播力超過98.88%的賬號、影響力超過99.83%的賬號。他用時間證明的不僅是自己的商業(yè)價值，還有廣大企業(yè)在直播混戰(zhàn)中不同的需求和取向。作為一個直播生涯僅兩月有余的“新人”，羅永浩的直播在B端展現出穩(wěn)健的帶貨能力和強效的品牌傳播力;在C端則以獨特的風格、專業(yè)與趣味并存的直播內容，以及有別于其他主播的選品邏輯為觀眾帶來一場場獨居魅力的直播。可以說，羅永浩的入局給同質化現象日趨明顯的直播電商行業(yè)帶來了不容忽視“鯰魚效應”。對于還在觀望的品牌方來說，“直播是通過集約式流量入口來拓展市場占有率的有效嘗試，而羅永浩是其中的靠譜選擇”這個信號在羅永浩的一次次直播后更加明確。

助力中國好物 提振疫后經濟信心

直播帶貨是一個好生意，而且是一盤很大的生意。據艾媒咨詢數據顯示，國內直播電商市場規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元，2020年預計規(guī)模將達9610億元，同比增長121.53%。這個數據還在不斷的增長中。在疫情肆虐全球的階段，直播帶貨這種方式正在成為具有消費、零售等屬性品牌的常規(guī)操，也在成為疫情后重振消費信心的有效渠道。

作為新華網抖音電商直播首秀，并在新華網、羅永浩直播間同步直播，這一合作對直播電商行業(yè)和傳統(tǒng)品牌的數字化演進具有重大啟示意義。在歷史的浪潮中，中國好物已經一次次驚艷于世界舞臺。對于在日活更高、用戶更年輕的抖音平臺進行“好物中國“直播帶貨活動，也將會對疫情后的經濟提振和中國文化的發(fā)揚起到積極作用。

能夠作為新華網“好物中國”抖音直播帶貨首秀的第一位合作主播，無疑是對羅永浩直播成績的認可，也是對其未來直播之路的絕佳激勵。

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