2020年11月16日下午，由中國廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦、創(chuàng)意星球全程執(zhí)行的第27屆中國國際廣告節(jié)媒企展示交易會(huì)里備受媒體和企業(yè)關(guān)注的中國品牌創(chuàng)新論壇，在廈門國際會(huì)議展覽中心C3廳盛大召開。

本屆創(chuàng)新論壇以“品牌創(chuàng)新發(fā)展之路”的主題，諸多企業(yè)精英到場參加，從策略、內(nèi)容、技術(shù)、消費(fèi)者洞察等各個(gè)角度，就品牌創(chuàng)新之道發(fā)表精彩演講并進(jìn)行深入探討，成為廣告節(jié)上的一大亮點(diǎn)。

企業(yè)、媒體人到場座無虛席

改革開放40年的發(fā)展，中國企業(yè)第一次需要面對(duì)消費(fèi)者代際顯著更迭的趨勢，品牌年輕化成為當(dāng)前整體市場上最為急迫的核心問題。

品牌是消費(fèi)者認(rèn)知的總和，企業(yè)若想持續(xù)獲得健康增長，就必須對(duì)這個(gè)總和進(jìn)行不斷地喚醒、更新甚至增容，才能讓品牌保持年輕狀態(tài)，防止消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知沉沒在遺忘之海。

因此，廣告人文化集團(tuán)主張：企業(yè)若想應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)長期良性增長，就必須洞察趨勢，自我更新，完成品牌進(jìn)化和重構(gòu)，從文化、戰(zhàn)略、產(chǎn)品、渠道、傳播等全維度進(jìn)行品牌創(chuàng)新與再造。

本次論壇盛邀知名企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)和資深媒體專家，圍繞“品牌年輕化”，做了深入解析，所思所想令聽眾耳目一新，深有啟發(fā)和觸動(dòng)，臺(tái)下掌聲熱烈。

張默聞策劃集團(tuán)創(chuàng)始人 張默聞

主題：《中國企業(yè)品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略之策》

什么是夢想品牌？什么是偉大品牌？所有的品牌都希望變成偉大的品牌，但如何才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？中國著名策劃家張默聞?dòng)煤唵蔚氖湓捇卮鹆诉@一問題。簡單的十句話，不簡單的運(yùn)作手法，張默聞?dòng)谜Q生于全案策劃二十四年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中的張默聞獨(dú)特營銷方法為基點(diǎn)，并以各國偉大品牌案例為佐證，探討中國品牌如何成為偉大品牌的具體路徑，包括文化層面、品牌層面、品類層面、競爭層面等，希望能夠?yàn)橹袊放瞥蔀橹袊鴤ゴ蟮钠放坪蛡ゴ蟮闹袊放铺峁┤碌乃伎肌?/p>

好想你健康食品股份有限公司集團(tuán)副總經(jīng)理

集團(tuán)營銷中心總經(jīng)理  邵琰

主題：《不一樣的好想你》

2020年，在這個(gè)不平凡的一年，好想你品牌大健康戰(zhàn)略正式發(fā)布，好想你不僅要做高端紅棗， 更要成為健康食品的締造者！

好想你健康食品股份有限公司集團(tuán)副總經(jīng)理、集團(tuán)營銷中心總經(jīng)理邵琰通過對(duì)好想你紅棗系列產(chǎn)品的介紹，表示表示好想你致力成為健康食養(yǎng)生活方式的引領(lǐng)者、締造者，好想你在關(guān)注國人健康的同時(shí)，更注重傳統(tǒng)文化的傳承，并在論壇上分享了好想你是怎么利用品牌優(yōu)勢去締造健康食養(yǎng)的新方式。

廣州冰泉化妝品科技有限公司總經(jīng)理 程英奇

主題：《直播創(chuàng)領(lǐng)新時(shí)代的營銷變革》

冰泉——中國口香牙膏創(chuàng)領(lǐng)者，是中國口腔新銳品牌，是中國年輕人最喜愛的口腔新銳品牌，是中國年輕人最喜愛的社交更自信的口腔新銳品牌，冰泉為年輕人而來只做年輕人喜愛的營銷?；谥辈ナ钱?dāng)前年輕人最喜愛的銷售方式，冰泉大膽嘗試，勇于挑戰(zhàn)，成功的實(shí)現(xiàn)了直播營銷的勝利。廣州冰泉化妝品科技有限公司總經(jīng)理程英奇現(xiàn)場分享了冰泉直播成功的3個(gè)秘訣，講述了冰泉是如何打造深受年輕人喜愛的品牌。

圣象集團(tuán)首席品牌官 陳治華

主題：《圣象品牌年輕化實(shí)踐》

品牌的迭代升級(jí)是每個(gè)品牌都必然面對(duì)的課題；品牌的年輕化也只是品牌創(chuàng)新的一個(gè)路徑；不神圣化品牌年輕化，同時(shí)深耕品牌年輕化。圣象對(duì)品牌年輕化的定義：三個(gè)態(tài)度姿態(tài)，精致個(gè)性，當(dāng)仁不讓，充分認(rèn)同自己的品牌價(jià)值，堅(jiān)持以溫暖、可信賴的個(gè)性出現(xiàn)在消費(fèi)者面前；心態(tài)，敢作敢當(dāng)，包容共享，無論處在品牌發(fā)展的哪個(gè)階段，堅(jiān)持負(fù)責(zé)任，敢擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩艞l，尊重多種風(fēng)格與態(tài)度；狀態(tài)，顏才兼?zhèn)洌瑯坊钕蛏?，與時(shí)俱進(jìn)，敢于創(chuàng)新才是年輕化。品牌通過三個(gè)年輕化態(tài)度進(jìn)行產(chǎn)品年輕化、傳播年輕化、營銷年輕化、體驗(yàn)?zāi)贻p化的賦能與升級(jí)迭代！

廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、傳媒營銷專家   周偉

主題：《媒企合作新生態(tài)》

隨著媒體技術(shù)變革和媒體生態(tài)環(huán)境的變化，媒體與品牌之間，媒體與企業(yè)之間的生態(tài)正在發(fā)生變化。廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、傳媒營銷專家周偉從企業(yè)視角的媒體、媒體傳播運(yùn)作層級(jí)、媒企合作新需求、全域合作的難點(diǎn)與管理節(jié)點(diǎn)幾個(gè)方面，對(duì)媒企合作新生態(tài)進(jìn)行了全面的解讀，同時(shí)針對(duì)品牌生態(tài)發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

廣告人文化集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展中心總監(jiān)  李春生

主題：《中國新青年品牌領(lǐng)鮮計(jì)劃》

品牌是消費(fèi)者認(rèn)知的總和，企業(yè)若想持續(xù)獲得健康增長，就必須對(duì)這個(gè)總和進(jìn)行不斷的喚醒、更新甚至增容，才能讓品牌保持年輕狀態(tài)，防止消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知沉沒在遺忘之海。為助力企業(yè)品牌年輕化，創(chuàng)意星球全新推出中國新青年品牌領(lǐng)鮮計(jì)劃，從組織、內(nèi)容、人才、傳播四個(gè)維度構(gòu)建企業(yè)的校園私域資源池，幫助企業(yè)塑造細(xì)分品類的青年人群第一品牌。

中商惠民集團(tuán) 星紅惠民董事總經(jīng)理、中國廣告協(xié)會(huì)社會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行主任、歐洲萬像國際電影節(jié)主席  賈振丹

主題：《IP新零售-“新經(jīng)濟(jì)”背景下的“鄉(xiāng)村振興”民族品牌新零售發(fā)展前景》

中商惠民從2013年成立以來，一直在做一件事情，就是幫助中國65萬家夫妻老婆店去做供應(yīng)鏈，我們是一個(gè)傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的公司。從目前服務(wù)了大概4000多個(gè)品牌，3萬+SKU。中商惠民的口號(hào)是公益先行，先選優(yōu)品，惠利于民。

中商惠民集團(tuán) 星紅惠民董事總經(jīng)理、中國廣告協(xié)會(huì)社會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行主任、歐洲萬像國際電影節(jié)主席賈振丹在本次了論壇上詳細(xì)的介紹了中商惠民的星品網(wǎng)。星品網(wǎng)是基于疫情之后而產(chǎn)生的，為了扶貧助農(nóng)，為了鄉(xiāng)村振興，為了民族振興，更好的走線上新零售我們建設(shè)的品牌。最后賈振丹呼吁企業(yè)共同助力鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)新民族品牌。

2020中國品牌創(chuàng)新論壇第一個(gè)板塊在眾位大咖與專家的智慧分享中圓滿結(jié)束，臺(tái)上精彩，臺(tái)下專注，企業(yè)領(lǐng)軍人和資深媒體專家集聚現(xiàn)場，釋放品牌最強(qiáng)音，共同見證中國媒企共生共贏的燦爛未來！

關(guān)鍵詞