膜法世家出席學(xué)院獎(jiǎng)盛典，融聚年輕力量叩響未來(lái)之門(mén)

2021年4月26日，大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2020秋季征集活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮在北京新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)隆重舉行，并通過(guò)新華網(wǎng)進(jìn)行全程直播。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、廣告?zhèn)髅?、品牌運(yùn)營(yíng)等各界的精英代表齊聚一堂，與來(lái)自眾多高校學(xué)府的百萬(wàn)學(xué)子云端互動(dòng)，以創(chuàng)意為媒，共同打造的一場(chǎng)創(chuàng)新思維與智慧激情碰撞的頂級(jí)盛會(huì)，為拔萃出群的年輕創(chuàng)意加冕。作為參與學(xué)院獎(jiǎng)競(jìng)賽命題的企業(yè)代表，新國(guó)貨品牌膜法世家出席本次征集活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮，并為2020秋季賽獲獎(jiǎng)作品頒獎(jiǎng)，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)進(jìn)一步深化品牌與年輕群體的對(duì)話與連接，構(gòu)建承載新青年內(nèi)容偏好與文化表達(dá)的價(jià)值場(chǎng)域，朝著開(kāi)拓與精耕Z世代消費(fèi)藍(lán)海的道路，邁出了行業(yè)“先覺(jué)者”的步伐。

以專業(yè)視界，點(diǎn)贊年輕創(chuàng)意的時(shí)代價(jià)值

“老師同學(xué)們大家好，我們又見(jiàn)面了。”當(dāng)膜法世家的培訓(xùn)講師們透過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)“創(chuàng)意星球大講堂”的直播鏡頭，和天南海北的莘莘學(xué)子與高校老師們打招呼時(shí)，直播間互動(dòng)的氣氛也是格外的活躍：老師們不斷通過(guò)抽獎(jiǎng)送出面膜和禮券，同學(xué)們給老師刷起了“小紅花”。參賽的年輕選手們和命題品牌之間，已經(jīng)多了一份朋友般的默契。

專研面膜14年的膜法世家，憑借專業(yè)、創(chuàng)新、活力的調(diào)性廣受年輕人喜愛(ài)，不走尋常路的年輕化營(yíng)銷(xiāo)，不設(shè)限的開(kāi)放式命題，讓品牌在學(xué)院獎(jiǎng)競(jìng)賽場(chǎng)上亦獲得了極高的人氣，圈粉無(wú)數(shù)。2020年的秋季賽命題，是膜法世家第3次和學(xué)院獎(jiǎng)合作，邀請(qǐng)同學(xué)們加入以膜法為名的創(chuàng)意狂歡。這一輪征集，膜法世家拿出了鎮(zhèn)店之寶與明星爆款：紗布面膜（水潤(rùn)修護(hù)紗布面膜&痘肌修護(hù)紗布面膜）、美白磁點(diǎn)面膜、綠豆泥漿面膜作為命題產(chǎn)品，更取消了廣告主題的統(tǒng)一設(shè)置，為同學(xué)們的自由發(fā)揮提供了更大的空間與可能性，也因而獲得了來(lái)自選手們的熱烈響應(yīng)——秋季賽品牌命題單閱讀量突破10萬(wàn)+次，學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng)品牌頁(yè)面單日訪客人數(shù)突破5萬(wàn)+人，命題解讀短視頻曝光量超25萬(wàn)+次，線上巡講花絮抖音播放量破百萬(wàn)，來(lái)自全國(guó)各地的參賽作品達(dá)7536組，全年雙賽季累計(jì)收到作品13269組，高校學(xué)子參與品牌共創(chuàng)的熱忱可見(jiàn)一斑。包括平面廣告、包裝設(shè)計(jì)、影視廣告作品、短視頻、營(yíng)銷(xiāo)策劃案及IP形象設(shè)計(jì)在內(nèi)的6大類(lèi)作品，詮釋著新生代將個(gè)性融入品牌表達(dá)的大膽嘗試，以年輕場(chǎng)景為產(chǎn)品的差異化賦能，為膜法世家搭建起了一個(gè)寶貴的年輕創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)庫(kù)。

正如學(xué)院獎(jiǎng)主辦方所言：年輕人是品牌最好的未來(lái)學(xué)，在新商業(yè)時(shí)代，年輕人終將占領(lǐng)世界，和年輕人在一起，才是與時(shí)俱進(jìn)。以膜法世家為代表的新國(guó)貨與學(xué)院獎(jiǎng)的合作，是一場(chǎng)關(guān)于共同理想的實(shí)驗(yàn)：盡可能地給予后浪們獨(dú)立思考的空間，革新青年創(chuàng)意的時(shí)代表達(dá)，讓更多建設(shè)性的想法參與公眾議題的構(gòu)建，為社會(huì)進(jìn)步帶來(lái)更多可能性。學(xué)院獎(jiǎng)聚合了創(chuàng)意業(yè)界與學(xué)界的專業(yè)力量，品牌攜手學(xué)院獎(jiǎng)，為青年創(chuàng)意人才培養(yǎng)共同努力，也是為未來(lái)的發(fā)展注入更多新鮮血液，讓青年創(chuàng)意為年輕化戰(zhàn)略加碼。

串聯(lián)賽事熱點(diǎn)，賽場(chǎng)內(nèi)外營(yíng)造品牌深度體驗(yàn)

學(xué)院獎(jiǎng)是一次年輕創(chuàng)意的嚴(yán)格考核, 也是一場(chǎng)廣告界的花齡盛會(huì)。膜法世家將自身的營(yíng)銷(xiāo)資源與賽事平臺(tái)的傳播資源整合，通過(guò)熱度的持續(xù)積累和重要節(jié)點(diǎn)的聲量爆破，不斷吸納和釋放品牌的創(chuàng)新能量。多層次的共創(chuàng)鏈接和校園KOL培育，讓品牌在聚合青年創(chuàng)意精英與年輕心智流量的同時(shí)，推動(dòng)“膜法世家X學(xué)院獎(jiǎng)”的傳播邊界不斷拓展，從“專業(yè)競(jìng)技”向“校園熱點(diǎn)事件”破圈，大范圍提升目標(biāo)人群的參與感與粘性。

在賽事進(jìn)行期間，膜法世家協(xié)同學(xué)院獎(jiǎng)的五步“核心玩法”，引導(dǎo)校園“創(chuàng)意玩家”以創(chuàng)作為指針，開(kāi)啟一場(chǎng)品牌“深度游”。第一步，膜法世家在賽事啟動(dòng)階段，通過(guò)開(kāi)設(shè)品牌專屬網(wǎng)站頁(yè)面以及發(fā)布命題策略單、品牌資料，將本次跨界合作的消息傳遍各地院校，配合高鐵燈箱、戶外大屏等多元媒介展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)大范圍信息觸達(dá)，讓品牌的名聲“傳”起來(lái)。第二步，當(dāng)選手們進(jìn)入選題和籌備，膜法世家加入全國(guó)線上巡講的隊(duì)伍，借助“云課堂”解讀命題策略單，幫助同學(xué)們進(jìn)一步了解品牌，理清創(chuàng)作思路，讓創(chuàng)作的興致“燃”起來(lái)。第三步，品牌出席學(xué)院獎(jiǎng)舉辦的新青年品牌創(chuàng)新論壇，以專業(yè)發(fā)聲分享創(chuàng)意理念；同時(shí)在“青春好物展”設(shè)展位，打造沉浸式體驗(yàn)，幫助選手們汲取創(chuàng)意養(yǎng)分，快速啟動(dòng)頭腦風(fēng)暴的創(chuàng)作心流，讓共創(chuàng)的熱度“炸”起來(lái)。第四步，在投稿階段，膜法世家建立創(chuàng)作答疑群，為選手答疑解惑，為作品提供優(yōu)化建議；征集完成后，由品牌代表組成的評(píng)審團(tuán)與大賽組委會(huì)評(píng)審團(tuán)合作，對(duì)參賽稿件進(jìn)行集中點(diǎn)評(píng)，推選入圍佳作闖關(guān)決賽，陪伴勇于追夢(mèng)的小伙伴“創(chuàng)”起來(lái)。第五步，品牌代表來(lái)到學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，揭曉膜法世家各類(lèi)別作品的大獎(jiǎng)花名，為凝聚著年輕智慧的“Big Idea”加冕；獲獎(jiǎng)作品亦通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)的“云展廳”展示，觸達(dá)更廣泛的年輕受眾，圈層營(yíng)銷(xiāo)的成果“效”起來(lái)。

除了參賽選手，膜法世家還與學(xué)院獎(jiǎng)共同選拔校園大使，開(kāi)辟大學(xué)生評(píng)審賽道，配合校園派樣等專屬體驗(yàn)，推動(dòng)賽事相關(guān)內(nèi)容的二次裂變傳播，潛移默化培養(yǎng)品牌忠實(shí)外部擁躉，使學(xué)院獎(jiǎng)不斷“出圈”，成為年輕人樂(lè)于入場(chǎng)的超級(jí)派對(duì)，關(guān)注度隨賽事進(jìn)程不斷升級(jí)。對(duì)于膜法世家來(lái)說(shuō)，同學(xué)們不僅是品牌的青春創(chuàng)意合伙人，同時(shí)也是品牌內(nèi)核的深度體驗(yàn)者，和“膜法世界”的“造物者”。他們對(duì)膜法世家的體悟和詮釋，影響著同齡人，對(duì)于品牌構(gòu)建年輕群體中的價(jià)值認(rèn)知，以及幫助品牌參與年輕生活場(chǎng)景的構(gòu)建，都有著至關(guān)重要的意義。

共振青年新文化，共探國(guó)貨價(jià)值創(chuàng)新之道

創(chuàng)意是強(qiáng)有力的思維力量，年輕人則代表著新生的進(jìn)步力量。兩種力量的匯聚，代表著以興趣作為打破平庸的起點(diǎn)，代表著用熱愛(ài)挑戰(zhàn)急速變化的世界，代表著覺(jué)醒天賦與潛能，一往無(wú)前。正如學(xué)院獎(jiǎng)所倡導(dǎo)的，因年輕，一切新鮮可塑；創(chuàng)未來(lái)，一切皆有可能。攜手學(xué)院獎(jiǎng)，膜法世家以品牌與創(chuàng)意的共生、社會(huì)責(zé)任與年輕戰(zhàn)略的交融，解鎖對(duì)話Z世代的內(nèi)容操作方式，傳遞出更廣闊和深邃的青年新文化、新理念，在年輕美學(xué)與消費(fèi)創(chuàng)新之間架起的橋梁，勾勒國(guó)貨品牌價(jià)值成長(zhǎng)的嶄新路徑。無(wú)論用戶心智的維系，還是面膜品質(zhì)的精研，膜法世家始終堅(jiān)守“創(chuàng)造性地發(fā)展”這一核心價(jià)值，不斷拓寬國(guó)貨美妝的發(fā)展領(lǐng)域。時(shí)代在進(jìn)步，發(fā)展的理念日新月異。膜法與青春的交匯，共振出美好夢(mèng)想與品質(zhì)生活的光譜，刷新著人們對(duì)于未來(lái)世界的期待，讓我們跟隨年輕的步伐，一同邁向更精彩的明天！

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