2021年12月11日-13日，“國(guó)貨品牌”欖菊作為2021營(yíng)創(chuàng)賽春季賽命題品牌之一，受邀亮相由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦、創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)。

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)28年來(lái)推陳出新，持續(xù)打造廣告界核心影響力，繼續(xù)涵蓋賽事頒獎(jiǎng)、高峰論壇、專(zhuān)業(yè)展覽、資源品鑒等幾大內(nèi)容，成為中國(guó)廣告界與世界交流的重要渠道。營(yíng)創(chuàng)賽作為廣告節(jié)與會(huì)方，邀請(qǐng)合作命題品牌欖菊出席此次盛會(huì)。廣告節(jié)期間，欖菊品牌與營(yíng)創(chuàng)賽打造營(yíng)創(chuàng)系列活動(dòng)，與參展的數(shù)萬(wàn)青年活力互動(dòng)。

欖菊×營(yíng)創(chuàng)嘉年華，品牌青年火熱交互

欖菊品牌在2021年春季攜手營(yíng)創(chuàng)賽，打造品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃賽道。青年學(xué)子在參與品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中獲得品牌體驗(yàn)、加深品牌印象，在內(nèi)容共創(chuàng)中獲取成就感，了解正規(guī)化知名企業(yè)的市場(chǎng)需求與生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，為步入社會(huì)開(kāi)啟社會(huì)實(shí)踐的第一步。廣大創(chuàng)意青年自發(fā)轉(zhuǎn)化為欖菊品牌KOC，為欖菊品牌打通品牌私域流量陣地。

2022年，是欖菊40歲“生日”。此前，在“欖菊集團(tuán)2022年全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)暨品牌創(chuàng)立40周年慶典”上新發(fā)了“源自植物力量、科技護(hù)衛(wèi)健康”的品牌核心價(jià)值體系和全新VI系統(tǒng)，并提出“全球領(lǐng)先的護(hù)衛(wèi)人居健康科技品牌”的全新品牌發(fā)展愿景。欖菊將以全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，再續(xù)發(fā)展與革新。

此次在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)營(yíng)創(chuàng)系列活動(dòng)-營(yíng)創(chuàng)嘉年華中，欖菊以創(chuàng)新品牌互動(dòng)玩法打動(dòng)青年群體，在雙向交互中構(gòu)建與青年群體的情感鏈接，讓年輕人在趣味互動(dòng)中拉近與品牌的距離。

欖菊品牌深入營(yíng)創(chuàng)嘉年華品牌青年互動(dòng)場(chǎng)，在營(yíng)創(chuàng)系列活動(dòng)中打造內(nèi)容玩法互動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)造性加深年輕圈層中的品牌印象，全面打破品牌與年輕人的界限。

營(yíng)創(chuàng)嘉年華作為最具青春風(fēng)采的品牌落地互動(dòng)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)人流量達(dá)1w+,活力青年在這里與品牌火熱交互。同時(shí)，嘉年華現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)映目直播，品牌新穎、活力的互動(dòng)盛況線(xiàn)上傳達(dá)，引發(fā)更多相關(guān)話(huà)題在社交媒體上創(chuàng)造品牌爆點(diǎn)。

線(xiàn)上線(xiàn)下泛青年群體的火熱互動(dòng)，為欖菊品牌全渠道擴(kuò)散傳播聲量，讓欖菊以新面貌促進(jìn)品牌影響力增長(zhǎng)。

2021營(yíng)創(chuàng)賽春&秋季頒獎(jiǎng)盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會(huì)

2021欖菊營(yíng)創(chuàng)賽春季賽獎(jiǎng)項(xiàng)的頒布在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上舉行。

在2021營(yíng)創(chuàng)賽春季賽中，欖菊品牌打造品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃賽道，廣大創(chuàng)意青年在創(chuàng)作中與欖菊品牌同頻共振，刺激校園圈層的欖菊品牌印象加深。

在2021營(yíng)創(chuàng)賽春&秋季頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)，廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官周偉先生為獲獎(jiǎng)學(xué)子頒發(fā)榮譽(yù)，為欖菊品牌的營(yíng)創(chuàng)之旅圓滿(mǎn)畫(huà)上句點(diǎn)。

欖菊品牌不僅在營(yíng)創(chuàng)賽中收獲年輕KOC轉(zhuǎn)化，更通過(guò)中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的聲量擴(kuò)散傳播創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)、更加透徹的宣傳效果。在挖掘青年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)偏好上，也進(jìn)行了開(kāi)拓性的品牌試驗(yàn)。

持續(xù)品牌年輕化，賦予品牌新力量

品牌年輕化不僅是拓展年輕消費(fèi)群體的過(guò)程，更是一個(gè)品牌自我進(jìn)化的過(guò)程。要獲得年輕人的認(rèn)同與共鳴，需要從品牌、體驗(yàn)、傳播等多個(gè)維度共同發(fā)力，才能一掃疲態(tài)，穩(wěn)固市場(chǎng)。欖菊與營(yíng)創(chuàng)賽的牽手是品牌在年輕圈層的一次深耕嘗試，以破圈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)年輕渠道的打通。用年輕人塑造品牌、互動(dòng)品牌、傳播品牌的方式，與年輕人進(jìn)行強(qiáng)效溝通，實(shí)現(xiàn)品牌的一次年輕化轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的情感共建。

拓變40年，欖菊在年輕化探索上不斷前進(jìn)，以“共創(chuàng)”對(duì)話(huà)年輕群體，多維溝通與青年深度交流。

面向未來(lái)，欖菊將持續(xù)推動(dòng)品牌年輕化工程，以榜樣品牌的力量引領(lǐng)消殺行業(yè)發(fā)展！同時(shí)不斷地探索與青年學(xué)子溝通對(duì)話(huà)的新路徑、新方式，在變化與創(chuàng)造中更新品牌在年輕人眼中的面貌，以青年共創(chuàng)賦予品牌新鮮力量。

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