中國科技品牌浪漫與溫情的背后

是那些夜以繼日的努力與堅(jiān)持

具體來看,在中國科技品牌故事的傳播上,天貓認(rèn)為,無論是專利還是產(chǎn)品,不應(yīng)該是冷冰冰的代碼或數(shù)據(jù),應(yīng)該是能夠引起用戶共情元素,比如,品牌研發(fā)故事以及相關(guān)科研人員背后的努力,他們也值得被消費(fèi)者看見。

因此,天貓?jiān)谥饕曨l之外,也邀請6大生活領(lǐng)域達(dá)人發(fā)布中國科技品牌深度對談視頻,以年輕人的視角展現(xiàn)中國原創(chuàng)科技品牌背后的科技實(shí)力,以及專利研發(fā)人員的不懈努力。

像我們比較熟悉的添可、方太、火星人、霍曼、夸迪和薇諾娜,均與達(dá)人展開了深度交流,背后的一些品牌故事,也是第一次為外界所知。

那么,天貓這次為什么一定要讓中國科技品牌背后的故事為人所知,我想這還可以用科技的浪漫與溫情來回答。

什么是科技的浪漫與溫情?

其實(shí)很好理解,生活中那些因科技而帶來的美好改變,那些因科技帶來的更美好、更輕松、更愜意的體驗(yàn),都是一種浪漫與溫情。

比如可以解放雙手的添可洗地機(jī),上班勞累一天后,讓你免去彎腰掃地、拖地的煩惱,輕輕一推干干凈凈,既省時(shí)又省力。

比如搭載“高能氣泡洗”技術(shù)的方太嵌入式水槽洗碗機(jī),針對中國飲食重油且多深碗深盤的特點(diǎn),創(chuàng)造性地運(yùn)用了“空化射流”技術(shù),實(shí)現(xiàn)了更好更快去油污的效果。

還有被一眾“鏟屎官”視為福音的霍曼寵物烘干箱,把給寵物洗澡這場“惡戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)人與寵物都很享受的過程體驗(yàn),讓養(yǎng)寵生活變得更加溫馨自在。

所以,科技可以很高端,是上天的衛(wèi)星,是下海的潛艇,也可以很接地氣,是洗地機(jī)、洗碗機(jī)、烘干箱這些能給日常生活增添一抹亮色的酷潮產(chǎn)品,但無論大小,它們最終的目的都是讓這個(gè)世界更精彩,讓人類的生活更美好,這就是科技的浪漫與溫情。

而另一方面,我們常說“工夫在詩外”,所以這里更想著重講的是,這些我們今天能看得見、摸得著的科技產(chǎn)品,它們背后的那段關(guān)于勇氣、恒心與智慧的動人故事。

添可,這是科沃斯集團(tuán)董事長錢東奇的二次創(chuàng)業(yè),但最初那段時(shí)間里,很少有人看好這個(gè)新品牌。

彼時(shí),有高管反對,甚至離職,資方也明確要求添可不能用上市公司的錢,甚至連員工都在私下里吐槽:“做品牌做成這個(gè)樣子,最后不還是沒有OEM的客戶量大?這么多投入,天天就拿一點(diǎn)點(diǎn)訂單過來。”

但錢東奇沒有動搖,用他的話來說:“能健康游泳的時(shí)候,自然有浪來助你。如果沒有,那內(nèi)功還沒練好。”

別無他路,唯有自助,錢東奇要用真正的好產(chǎn)品來回答一切質(zhì)疑。

在洞察到中國消費(fèi)者的用戶習(xí)慣,部分參考天貓消費(fèi)者在智能家電領(lǐng)域的使用趨勢后,添可發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)中國消費(fèi)者在吸地之后仍需要拖把拖地,耗時(shí)耗力,所以創(chuàng)造性的引入洗地機(jī)概念,解決國人的清潔痛點(diǎn),自此也開拓了國內(nèi)清潔電器的新賽道。

以芙萬3.0洗地機(jī)為例,為了做到讓消費(fèi)者心中有數(shù),芙萬3.0計(jì)劃通過感知技術(shù)來實(shí)現(xiàn)水量電量在屏幕中的精準(zhǔn)呈現(xiàn)。

為此,添可成立了專門的算法團(tuán)隊(duì),3個(gè)月的時(shí)間里,團(tuán)隊(duì)工程師們幾乎沒休息過一天,通宵討論和測試更是常態(tài),正是這種備戰(zhàn)狀態(tài)般的投入,才有了芙萬3.0的誕生。

方太,一直秉持“為了億萬家庭的幸福”的企業(yè)使命,在結(jié)合天貓用戶評論和反饋后,方太發(fā)現(xiàn),中國消費(fèi)者對廚房有更多樣化的場景需求,這就要求廚具要盡可能的節(jié)省占地空間,以提升廚房的利用效率。

基于此,方太推出了更適合中國家庭的全新嵌入式洗碗機(jī),水槽+洗碗機(jī)+果蔬凈化器三合一的水槽洗碗機(jī),極大節(jié)省了使用空間。

而為了這款產(chǎn)品,方太用了5年時(shí)間,研發(fā)團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)25個(gè)城市,1000多戶家庭,行程超過10萬公里,制作超過150張?jiān)O(shè)計(jì)圖紙……

其最新的“高能氣泡洗”技術(shù),更是開了“空化射流”在民用領(lǐng)域的先例,而這背后同樣是兩年多的艱辛付出。

方太集團(tuán)洗碗機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧分享過這樣一個(gè)故事:“為了找到產(chǎn)生空化射流最合適的平衡點(diǎn),我們有一位可愛的同事,他洗了1000多份煲仔鍋,吃了1000多份煲仔飯,體重飆升了20斤。”

霍曼科技,在看到天貓用戶反映飲水機(jī)水泵不好清潔,對水質(zhì)產(chǎn)生影響后,霍曼認(rèn)為,這是一個(gè)痛點(diǎn),也是一個(gè)機(jī)遇點(diǎn),然后以此切入,將水泵中的電源線去掉,使其可以像火柴盒一樣隨時(shí)取出沖洗,徹底解決了飲水機(jī)清潔難的問題。

為了更好地滿足新消費(fèi)家庭的養(yǎng)寵需求,目前,霍曼也已建立起超過百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

可能有人會覺得,像寵物飲水機(jī)、喂食器、烘干機(jī)不會有多么大的科技含量,至于聘用如此多的研發(fā)人員嗎?

至于!

霍曼把科技融入到產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨上,以烘干箱為例,霍曼智能烘干箱目前擁有15項(xiàng)專利,其搭載NTC智能變頻控溫技術(shù),能夠模擬貓狗最舒適的39℃黃金溫感,在風(fēng)量,聲音,容量,安全等方面也設(shè)定了明確標(biāo)準(zhǔn),在保障寵物安全的同時(shí),全面提升人寵交互體驗(yàn)。

火星人,連續(xù)多年保持集成灶銷量領(lǐng)先的背后,是對技術(shù)創(chuàng)新的篤定和堅(jiān)持。

董事長黃衛(wèi)斌就談到,他經(jīng)常會去天貓產(chǎn)品下評論區(qū)和直播的評論區(qū)逛逛,有用戶反饋不銹鋼的蒸烤箱內(nèi)膽容易生銹,隨后火星人研制出了瓷膜內(nèi)膽,一舉解決了傳統(tǒng)蒸烤箱搪瓷涂料易爆瓷,以及不銹鋼內(nèi)膽高溫易發(fā)黃的難點(diǎn)。

還有夸迪、薇諾娜等美妝品牌,比如夸迪,致力于為國人做量身定制的護(hù)膚品,針對天貓用戶的使用效果反饋,不斷改進(jìn)配方和包裝。

此外,夸迪還從分子生物學(xué)、細(xì)胞生物學(xué)、生物化學(xué)、藥理學(xué)以及免疫學(xué)等多個(gè)角度,對整個(gè)人體進(jìn)行深入的基礎(chǔ)科學(xué)研究,其自主研發(fā)的麥角硫因更是拿下了原料界的PICH芳典獎。

顯然,當(dāng)我們享受這些科技品牌帶來的浪漫與溫情的同時(shí),他們背后的研發(fā)故事同樣值得被看見,這既是中國企業(yè)創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn),也是品牌與消費(fèi)者相連接的一座情感橋梁。

結(jié)語:天貓,

讓中國科技品牌幕后英雄走向臺前

現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克在《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》一書里提到,許多企業(yè)是建立在 “聰明點(diǎn)子”之上的——拉鏈、圓珠筆、噴霧器、易拉罐等都是聰明的點(diǎn)子。

聰明的點(diǎn)子是風(fēng)險(xiǎn)最大、成功幾率最小的創(chuàng)新源泉,但德魯克認(rèn)為這些“聰明點(diǎn)子”必須受到人們的欣賞和重視,因?yàn)樗砹松鐣枰钠焚|(zhì):積極性、雄心和靈性。

觀察下來,中國本土科技品牌的崛起,很大程度上也是在于我們有善于發(fā)現(xiàn)“聰明點(diǎn)子”的眼光,也有將這些“聰明點(diǎn)子”進(jìn)行到底的決心,而從這些科技品牌的成長歷程中,我們也能看到兩點(diǎn)非常重要的啟示:

一是不要在別人的戰(zhàn)場中較量,而去開辟、定義新的戰(zhàn)場,要么搶占第一,要么開創(chuàng)不同的第一。

就像霍曼,在寵物智能用品行業(yè)里,找到了烘干箱這一存在真實(shí)需求但還未被廣泛關(guān)注的細(xì)分類目,然后迅速切入,避免了與老牌對手的正面競爭,最終成為這一新賽道的翹楚。

二是用科技的浪漫與溫情解決中國消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn),在不斷改善和創(chuàng)新中,形成本土化差異優(yōu)勢。

就像方太,針對中國家庭飲食習(xí)慣的特點(diǎn),將“高能氣泡洗”技術(shù)應(yīng)用到洗碗機(jī)當(dāng)中,不僅在品類中建立起了自己的產(chǎn)品壁壘,也將品牌深深打入到了消費(fèi)者的心智當(dāng)中。

當(dāng)然,這一切的前提還是創(chuàng)新,無論何時(shí),持續(xù)創(chuàng)新都是企業(yè)生存的最大砝碼。

所以,我們需要讓這些品牌創(chuàng)新故事被更多的人知道,需要用這種創(chuàng)新精神來激勵更多的創(chuàng)新,這方面,天貓的確做了一個(gè)很好的示范。

讓中國科技品牌發(fā)聲,讓那份浪漫與溫情為人所知,讓中國科技軟實(shí)力得以充分展現(xiàn),這亦是一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

顯然,作為平臺方,天貓沒有僅僅局限在賣貨渠道上,而是作為中國科技品牌發(fā)聲的主陣地,通挖掘平臺數(shù)據(jù)、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢、講好品牌故事等舉措來支持中國科技品牌的發(fā)展,在這方面,天貓的大格局與大視野值得點(diǎn)贊。

在天貓的賦能下,我們也希望有越來越多的品牌創(chuàng)新故事能被發(fā)現(xiàn),有越來越多的幕后英雄走到臺前。

科技,不只星辰大海,更有生活浪漫。

中國科技品牌,值得被看見!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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