2021年8月8日，北上亞洲象群南歸途中順利通過元江大橋，成為象群回歸棲息地的關鍵節(jié)點。在這次“象往”的旅行中，海內(nèi)外超過3000家媒體對云南北上南歸的大象給予報道關注，大象“出圈”，云南“出圈”，吸引了世界目光。在傳播主體多元化的全球傳播時代，如何發(fā)掘全球共同關注話題，連通人類共同的情感?如何融通中外，傳播中國的聲音?怎樣讓“象往”之地更加為全球所“向往”?

2022年8月8日，由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局、云南省人民政府新聞辦公室指導，新華網(wǎng)、云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心主辦，中國對外書刊出版發(fā)行中心(國際傳播發(fā)展中心)、紅河州人民政府新聞辦公室承辦，以“好故事、好形象、好聲音”為主題的首屆大象國際傳播論壇在紅河哈尼族彝族自治州彌勒市舉辦，來自全國的政府、高校、新聞媒體的代表展開了深入交流。

匯智 聚焦城市形象塑造拓展國際傳播空間

“‘大象傳播’是云南在國際傳播中的一個成功典范，未來云南還有很多元素可以進一步挖掘，而且可發(fā)揮的空間很大。”北京大學國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗認為，國家形象從來不是自然呈現(xiàn)的狀態(tài)，而是“建構(gòu)”的結(jié)果，城市品牌有助于國家形象建構(gòu)。

亞洲象北上南歸案例被評為2021年度全國“對外傳播十大優(yōu)秀案例”，成為溫暖全世界的最精彩的中國故事之一，也讓云南紅河、玉溪、普洱等許多地方名字登上了國際媒體的頭條，跟著大象的足跡，人們看到了云南的大山大河，了解了云南人的淳樸善良。如何展示一個城市的國際新形象和新魅力?與會嘉賓各抒己見。

中國傳媒大學傳播研究院院長李舒認為，在國際傳播中，要重視展示人與城市的關系，塑造每座城市的獨特“味道”。她表示，作為人類文明的重要物質(zhì)和精神載體，城市蘊含著極其豐富、各具特色的國際傳播資源。人是跨文化交流的主體，講好人與城市的點滴故事，更要讓普通民眾參與到城市形象的建構(gòu)中來，在城市國際傳播實踐中具有重要的意義。

隨著中國逐漸走進國際舞臺中心，中國的城市如何給自己編碼，國際社會又如何解碼?這已經(jīng)成為重要的跨文化傳播議題。與會專家和媒體代表認為，亞洲象北上南歸的故事給人們難得的啟示，無論在理論上還是在實踐上都有許多值得思考和借鑒的地方。許多專家認為，要利用大象資源厚植云南形象，以“大象+”的形式，打造特色IP、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、營造文化氛圍，提升城市文化形象。

西南政法大學新聞傳播學院黨委書記、院長李珮表示，云南大象的走紅恰逢其時，給我們打開了國際傳播中一扇嶄新的門，也為我們提供了廣闊的思考空間。她相信，一定會有更多像象群旅行的好故事向世界傳播，也會有更多的人一起發(fā)現(xiàn)和講好這些中國故事。

聚力 多方協(xié)同參與提升國際傳播能力

“通過專家智庫、主流媒體、城市運營主體對國際傳播的深入交流，積極探討對外講好中國故事、傳播好云南聲音的有效方式。”云南省委宣傳部副部長、云南省人民政府新聞辦公室主任彭斌介紹，大象國際傳播論壇將每年輪流在云南各州(市)舉辦，通過“大象國際傳播論壇”“大象頻道”等傳播矩陣，進一步發(fā)揮云南大象“北上南歸”的國際傳播效應，延續(xù)“云南大象”國際傳播的正向熱度，構(gòu)建具有中國特征、云南特色的話語和敘事體系，力爭打造成為云南對外傳播的新渠道和新名片。

國際傳播離不開各種社會力量的積極參與。匯聚多方資源，協(xié)同打造云南形象也正是舉辦此次大象國際傳播論壇的初衷。

“國際傳播的復雜性需要國際傳播專門人才進行應對。”云南大學新聞學院院長廖圣清認為，要講好中國故事，傳播好中國聲音，既是對國際傳播專門人才的要求，又是對所有新聞傳播人才的培養(yǎng)要求。因此，既要更加重視國際傳播專門人才的技能培養(yǎng)，也要在所有新聞傳播人才培養(yǎng)時更加重視中國情懷和全球視野。國際傳播專門人才的培養(yǎng)要將理論學習與實踐培養(yǎng)緊密結(jié)合，既要加強理論體系研究，建設課程體系，又要加強實驗室建設，進行有效效果研究。實現(xiàn)“一國一策”的有效傳播，也要協(xié)同育人，加強實訓，加強新媒體語言素養(yǎng)等相關方面的培訓。

“隨著信息流轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺，智能傳播方式快速發(fā)展，國際傳播體系只有建立在智能傳播的基礎之上才是有效的傳播，要從智能傳播的趨勢來理解國際傳播。”北京師范大學新聞傳播學院院長張洪忠認為，互聯(lián)網(wǎng)扁平化時代，國際與國內(nèi)傳播之間只是研究對象不同。不少專家表示，國際傳播研究要賦能國際傳播實踐，要通過智庫、媒體和其他各類機構(gòu)的緊密結(jié)合，推動國際傳播工作形成合力。

論壇期間，“‘象’往云南為愛捐步”大型網(wǎng)絡公益活動正式啟動，云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心紅河分中心授牌成立。越來越多的機構(gòu)攜起手來，積極探索國際傳播新經(jīng)驗、新路徑，為構(gòu)建立體化對外傳播體系作出貢獻。

前行 講好美麗中國七彩云南故事

云南位于祖國西南，邊境線長達4060公里，與緬甸、老撾、越南接壤，具有做好國際傳播的獨特區(qū)位優(yōu)勢，是我國面向南亞東南亞開展國際傳播的重要省份。

2022年5月31日，云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心掛牌成立，定位為服務中國面向南亞東南亞輻射中心建設的主陣地、中國面向南亞東南亞國際傳播的試驗田、講好美麗中國七彩云南故事的新高地。云南國際傳播工作踏上了新的征程。

對于怎樣做好云南國際傳播，專家們給出了不少建議。“紅河生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、民風淳樸，紅河的自然保護地建設和野生動植物保護做得非常好，既有世界文化景觀遺產(chǎn)，又有多個國家級、省級自然保護區(qū)和國家級濕地公園等自然資源。”國家林業(yè)和草原局亞洲象研究中心主任陳飛說，在擁有豐富多樣的生物資源的同時，紅河還擁有厚重的文化底蘊和豐富的歷史遺存。他建議，通過真實的事例，用受眾喜聞樂見的方式，呈現(xiàn)好紅河故事。

“通過大象一路自在地逛吃逛游，云南紅河、玉溪、普洱等地引發(fā)了國內(nèi)國外的廣泛關注。”北京大學國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗說，這是我們對外傳播的一個成功范例。后續(xù)是我們要挖掘和延伸這個資源，努力持續(xù)和擴大在國際傳播方面的效益。

程曼麗建議云南在面向南亞東南亞國際傳播時，整合好、經(jīng)營好自然資源、人文資源和地域優(yōu)勢，重視新聞傳播的情感共振，面對域外年輕人，積極用好海外抖音、油管視頻、推特、臉書等國際傳播平臺，增強自身的國際傳播影響力，以潤物細無聲的方式高效而安全地向世界呈現(xiàn)令人向往的云南形象。

一年前，北上的象群踏上了回家的旅程，南歸不是終點，講好美麗中國七彩云南故事的“長征”還在進行。8月的彌勒，論壇外，各地游客幾乎擠滿了小城，整個云南正經(jīng)歷超強旅游旺季。游客對“好天氣”“好風景”“好體驗”的贊嘆，正印證著云南傳播資源的巨大潛力。從“象往”云南到“向往”云南，當這些故事被講述到全世界，人們一定會持續(xù)為之打動。

關鍵詞 元江大橋 北上亞洲象群 美麗中國七彩云南故事 象往云南 為愛捐步 云南省委宣傳部副部長彭斌