“唔開心鐘意煮碗面”的電視廣播（00511.HK），最近應(yīng)該不會(huì)不開心啦。

【資料圖】

這兩天，電視廣播（00511.HK）的股價(jià)急起直飆，上周五（2023年3月3日）大漲逾50%，周一（2023年3月6日）再漲9.57%，今日盤中一度觸及8港元，創(chuàng)2021年5月以來新高。兩個(gè)交易日累漲66.06%，市值上升至28.08億港元。

如此凌厲的股價(jià)漲勢(shì)，或許與電視廣播最近將“愛好”進(jìn)一步拓展到“直播帶貨”有關(guān)。

2023年3月1日，電視廣播宣布通過子公司上海翡翠東方傳播有限公司（下簡(jiǎn)稱“翡翠東方”），與阿里巴巴（09988.HK，BABA.US）旗下的數(shù)字零售平臺(tái)淘寶達(dá)成合作意向，雙方將在年內(nèi)共同發(fā)展超過48場(chǎng)電子商貿(mào)直播。電視廣播預(yù)計(jì)，這一合作可為其帶來港元千萬級(jí)別的收益。

翡翠東方旗下電商賬號(hào)“TVB識(shí)貨”進(jìn)駐淘寶直播間，開創(chuàng)“港劇式直播”。而據(jù)TVB官方微博，陳豪和陳敏之將于3月7日進(jìn)行首場(chǎng)直播秀。

這無疑引發(fā)了市場(chǎng)的無限遐想：港劇對(duì)于內(nèi)地觀眾的吸引力，以及內(nèi)地龐大消費(fèi)市場(chǎng)，加上直播帶貨這一新概念，與懷舊港劇風(fēng)的融合，或許多少可以提振一下電視廣播這幾年的頹勢(shì)。

電視廣播的電商布局

事實(shí)上，在淘寶之前，電視廣播早在去年已經(jīng)進(jìn)駐抖音帶貨。財(cái)華社留意到，“TVB識(shí)貨（港式甄選）”當(dāng)前的粉絲數(shù)量已達(dá)60萬，大有將電商作為主要業(yè)務(wù)進(jìn)行下去之勢(shì)。

1967年啟播、1984年在港交所上市的電視廣播，對(duì)于香港的本地觀眾和粵港澳大灣區(qū)來說具有絕對(duì)的存在感。在過去，廣告收入，尤其是香港本土及粵港澳大灣區(qū)的廣告收入，是其主要的收入來源。

然而，隨著電視時(shí)代的式微，串流影視以及國(guó)內(nèi)外更多內(nèi)容的擠壓，再加上當(dāng)?shù)睾推渥陨淼膬?nèi)部問題，電視廣播的業(yè)績(jī)大不如前。

通過與內(nèi)地同行合作聯(lián)合制作內(nèi)容，電視廣播的內(nèi)地業(yè)務(wù)增長(zhǎng)稍微抵消了香港業(yè)務(wù)的下降，見下圖。

2018年，電視廣播創(chuàng)立Big Big Shop，并在2021年購(gòu)入“士多”及“鄰住買”平臺(tái)，以拓展其香港電商業(yè)務(wù)。2021年收購(gòu)士多集團(tuán)后，TVB的電子商貿(mào)業(yè)務(wù)于期內(nèi)收入由2021年上半年的17百萬港元激增超過27倍，至2022年上半年的4.61億港元，貢獻(xiàn)了其25%的收入，但于2022年上半年產(chǎn)生41百萬的分部虧損。

財(cái)華社留意到，電視廣播的抖音帶貨經(jīng)營(yíng)主體為“上海真識(shí)貨貿(mào)易有限公司”，見下圖。

通過天眼查的股權(quán)穿透了解到，上海真識(shí)貨貿(mào)易有限公司背后的股東為廣州埋堆堆科技有限公司，而廣州埋堆堆科技有限公司官網(wǎng)顯示旗下?lián)碛小奥穸讯选逼放?，也就是說，電視廣播在內(nèi)地的“埋堆堆”品牌或是由該公司運(yùn)營(yíng)。

針對(duì)早前股東對(duì)華人文化持股的爭(zhēng)議，電視廣播已在2023年2月9日的澄清公告中明確，其在內(nèi)地的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)“埋堆堆”是由電視廣播通過旗下附屬公司翡翠東方實(shí)際控制。

再加上這次與淘寶的合作也是由翡翠東方進(jìn)行，或意味著電視廣播在內(nèi)地的帶貨業(yè)務(wù)由翡翠東方負(fù)責(zé)。

2012年8月8日，電視廣播在收到有關(guān)當(dāng)局的最終批準(zhǔn)及營(yíng)業(yè)執(zhí)照后，與上海東方傳媒集團(tuán)有限公司及華人文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資（CMC）組成合營(yíng)公司翡翠東方，協(xié)助TVB在內(nèi)地開展包括廣告、影視制作、版權(quán)發(fā)行、藝人合作、公關(guān)活動(dòng)等全部業(yè)務(wù)。

于2023年1月19日的公告中，電視廣播宣布以名義代價(jià)1港元，收購(gòu)翡翠東方額外的21%投票權(quán)，其于翡翠東方的持股將由當(dāng)前的70%增加至91%，這或意味著電視廣播實(shí)際控制淘寶帶貨的營(yíng)收。

其香港的電商業(yè)務(wù)大幅帶動(dòng)了其收入的增長(zhǎng)，但是仍然產(chǎn)生虧損。不知道內(nèi)地的電商帶貨業(yè)務(wù)能為電視廣播帶來多少的收入及收益，或許其2022年下半年及之后的業(yè)績(jī)會(huì)有啟示。

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