2022年，嗶哩嗶哩-W（09626.HK，以下簡稱“B站”）主動調(diào)整策略，并調(diào)整目標的優(yōu)先級，以更好適應新的行業(yè)模式。具體而言，該公司將重點轉(zhuǎn)移至日活用戶增長并實現(xiàn)盈利。因為日活用戶不僅更好的衡量社區(qū)的質(zhì)量及可持續(xù)性，同時也體現(xiàn)了平臺的強大影響力，并直接關(guān)系到公司的商業(yè)前景。

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3月30日，B站披露了2022年的全年業(yè)績，上述目標完成得如何？

具體來看，2022年，該公司實現(xiàn)營收218.99億元（人民幣，下同），同比增長12.98%；歸母凈利潤虧損達74.97億元，同比擴大10.43%；經(jīng)調(diào)整凈虧損為67.02億元，同比擴大21.82%；每股基本凈虧損18.99元。

不難發(fā)現(xiàn)，2022年B站的營收錄得了雙位數(shù)增長，但增速較此前其實在大幅放緩，與此同時其凈虧損也在同步擴大，好跡象在于幅度較往年收窄了不少。

值得一提的是，該公司在財報中坦言下半年尤其是第四季度的一些指標表現(xiàn)向好。其中，2022年下半年同比削減銷售及營銷開支26.5%。再加上精簡人手及精簡非核心及表現(xiàn)欠佳的業(yè)務，B站下半年的凈虧損同比收窄32.8%。

B站旗下的業(yè)務可劃分為移動游戲、增值服務、廣告、電商及其他。

于2022年，游戲為PUGV中第二大最受歡迎的品類，亦是直播內(nèi)容中最受歡迎的品類。B站社區(qū)擁有大量網(wǎng)絡游戲愛好者，該公司也一直對移動游戲業(yè)務寄予厚望。而在2022年，B站移動游戲的營收為50億元，較2021年減少1.4%。其中，自研游戲產(chǎn)生的收入占2022年游戲總收入的5%，這個占比并不高。

2022年，增值服務的營收同比增長25.7%至87億元，主要是由于B站加強了變現(xiàn)的力度，增值服務（包括直播服務、大會員及其他增值服務）的付費用戶數(shù)量均有增加。財報顯示，正式會員人數(shù)于2022年末達至1.95億名，較2021年同比增加34.1%。正式會員的12個月留存率維持穩(wěn)健，于2022年繼續(xù)超過80%。

廣告業(yè)務亦是重要的變現(xiàn)手段，于2022年，B站廣告業(yè)務的營收為51億元，同比增長12%，成為了第二大營收來源。增長主要是由于嗶哩嗶哩品牌在中國線上廣告市場得到進一步認可，以及嗶哩嗶哩廣告效率提高所致。

此外，2022年，電商及其他業(yè)務貢獻了31億元的營收，同比增長9.2%，增長主要來源于轉(zhuǎn)授電競版權(quán)。

雖然一直處于虧損之中，但B站倒不怎么缺錢。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，B站的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、受限制現(xiàn)金、定期存款及短期投資為196億元，2021年末則是302億元，減少是由于以總現(xiàn)金對價為45億元回購可換股優(yōu)先債券及美國存托股，以及于2022年經(jīng)營活動所用現(xiàn)金凈額39億元。

總的來看，B站距離實現(xiàn)盈利還挺遠的，但日活用戶增長這個“小目標”好歹是實現(xiàn)了。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，B站的月活用戶同比增長25.9%至3.15億。

該公司稱，憑借此堅實基礎，我們將用戶增長策略的重點轉(zhuǎn)移至培養(yǎng)更高質(zhì)量及帶來更多盈利的用戶，專注于我們的日活用戶增長。于2022年，日活用戶為8650萬，較2021年增加29.6%。期內(nèi)，每位活躍用戶平均每日用于B站的移動端應用的時長達94分鐘，推動平臺上的用戶總使用時長同比增長46.7%。

隨著用戶使用時長增加，平臺與用戶的相互聯(lián)系亦更為緊密。于2022年，月均互動量同比增加55%，增至132億，這也對正式會員人數(shù)的增長起到了積極作用。

而2022年平均每月付費用戶則達到了2780萬，2021年則是2240萬。

或是由于行業(yè)的變化，包括短視頻巨頭快手-W（01024.HK）在內(nèi)的不少內(nèi)容平臺近年都在降本增效，將提升盈利能力放在首位，過去大把“撒錢”瘋狂追求規(guī)模增長的情況正逐漸改變。

B站也在業(yè)務展望中表示，已轉(zhuǎn)型為更專注及精簡的公司。2023年，新的行業(yè)變化要求更高效的運營，我們將繼續(xù)沿著這條道路走下去，把盈利放在首位，加快商業(yè)化進程并收緊支出。我們將繼續(xù)關(guān)注用戶質(zhì)量以實現(xiàn)日活用戶的增長，并提升日活用戶占月活用戶的比率。隨著我們持續(xù)加強該等措施的執(zhí)行，我們預計2023年將實現(xiàn)毛利率提升和虧損收窄。

值得注意的是，近期ChatGPT火爆異常，對B站也產(chǎn)生了影響。

B站董事長兼CEO陳睿在第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會上稱，2022年，科技知識成為B站內(nèi)容生態(tài)中增長最快的品類之一，2億用戶在B站上觀看過科技類視頻。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，B站人工智能相關(guān)視頻投稿同比增長超過86%，ChatGPT相關(guān)視頻累計播放量超過2億。

內(nèi)容生態(tài)是B 站最寶貴的資產(chǎn)，也是該公司進行商業(yè)化的基礎，ChatGPT相關(guān)內(nèi)容的爆發(fā)對該公司實現(xiàn)2023年的目標或許將起到促進作用。

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