11月9日晚,由阿里媽媽平臺營銷策劃中心與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造的《2060元音之境》正式開播。潘瑋柏、張含韻、蕭敬騰、劉雨昕四位“元音唱將”集結(jié)元宇宙音樂競技場,與平行宇宙的四位“時空歌者”(明星數(shù)字人)展開跨次元的“元宇宙切磋”,呈現(xiàn)出一場融合藝術(shù)與科技的音樂舞臺。

作為出品方之一,阿里媽媽不僅將《2060元音之境》打造出精彩紛呈的元宇宙音樂舞臺,臺網(wǎng)聯(lián)動將衛(wèi)視內(nèi)容與淘寶相連接,通過更具交互感與體驗(yàn)感的 “大小屏”互動,為連接虛擬元宇宙與現(xiàn)實(shí)商業(yè)消費(fèi),提供了“由虛入實(shí)”的有益探索。

“元音唱將”開啟音樂切磋,元宇宙大陸“曼塔沃斯”為虛擬互動添趣

隨著充滿科技感的舞臺啟幕,一場來自“2060”的超現(xiàn)實(shí)、全虛擬元宇宙音樂歌會正式開演:潘瑋柏、張含韻、蕭敬騰、劉雨昕四位“元音唱將”與為他們量身打造的元宇宙數(shù)字分身——“潘月半”“張小花”“布魯先生”“調(diào)皮蛋”四大虛擬形象展開精彩對決。

四大“元音唱將”與時空歌者,分別由江蘇衛(wèi)視主持人李好和阿里媽媽打造的超寫實(shí)數(shù)字偶像锘亞Noah帶隊(duì)。作為數(shù)字偶像共創(chuàng)計劃的一員,數(shù)字人「锘亞Noah」是阿里媽媽在超寫實(shí)虛擬引擎與AI技術(shù)的賦能下推出的矩陣新成員,也是首個被用戶選擇和養(yǎng)成出道的超寫實(shí)數(shù)字偶像。

從浪漫繽紛的小鎮(zhèn)街景,到海底與星際相連的穿行幻境,再到充滿機(jī)械感的未來世界……在充滿多種可能的元宇宙世界里,四位“元音唱將”與全虛擬形象舞臺秀展開較量,一首首膾炙人口的歌曲掀起元宇宙競技場的熱烈音浪。

阿里媽媽平臺營銷策劃中心相關(guān)人員表示,《2060元音之境》策劃初衷,是為了打造出更多的內(nèi)容形態(tài)服務(wù)于品牌和商業(yè),依托元宇宙數(shù)字營銷矩陣創(chuàng)新,不僅給數(shù)字人、數(shù)字藏品搭建了穩(wěn)固提升品牌經(jīng)營的場景,同時不斷拓展新的商業(yè)邊界,在淘系探索下一代消費(fèi)體驗(yàn)入口,對現(xiàn)有消費(fèi)鏈路體驗(yàn)加以創(chuàng)新。元宇宙技術(shù)開拓,圍繞著滿足品牌與消費(fèi)者不斷增長的需求而迭代。反過來,元宇宙技術(shù)也不斷反哺新的平臺能力,能夠支撐平臺服務(wù)品牌繼續(xù)創(chuàng)新裂變。

在觀看元宇宙跨次元歌會外,觀眾還能入駐元宇宙大陸“曼塔沃斯”(Metaverse)虛擬空間,以數(shù)字分身參與舞臺互動。觀眾只要打開手機(jī)淘寶,搜索“2060元音之境”,即可開啟“曼塔沃斯”時空通道,以沉浸式第一視角進(jìn)入虛擬舞臺,解鎖來自元宇宙的“前排演唱會”新體驗(yàn)。

據(jù)悉,元宇宙大陸“曼塔沃斯”(Metaverse)是阿里媽媽于天貓雙11前夕推出的新的“人、貨、場”元宇宙體驗(yàn)空間。消費(fèi)者可以在曼塔沃斯上構(gòu)建自己的數(shù)字分身,成為第一批登陸元宇宙的原住民,并在這座可以自由移動的元宇宙大陸里開啟本次天貓雙11的新消費(fèi)體驗(yàn)。

打通天貓雙11元宇宙營銷路徑,阿里媽媽探索下一代消費(fèi)體驗(yàn)入口

“今年天貓雙11,‘曼塔沃斯’宛如一條連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的‘絲綢之路’,消費(fèi)者可以在元宇宙的框架里,通過這條商道進(jìn)入元宇宙大陸中陳列開來的多家店鋪。阿里媽媽也能通過這塊元宇宙新大陸,幫助商家與品牌獲取更多商業(yè)機(jī)會,喚醒更多潛力消費(fèi)”。阿里媽媽平臺營銷策劃中心相關(guān)人員表示,在數(shù)字人明星晚會與天貓雙11消費(fèi)場景巧妙銜接中,觀眾可以在手機(jī)與電視的大小屏之間無縫流轉(zhuǎn),這為用戶創(chuàng)造了更豐富的內(nèi)容體驗(yàn),同時也為品牌帶來了更多元的展示空間。

接下來,阿里媽媽也將逐步豐富元宇宙互動體驗(yàn),打通購物場,讓觀眾找到另一種打開購物場的破次元壁新奇體驗(yàn)。

阿里媽媽此次借力《2060元音之境》與沉浸式元宇宙空間“曼塔沃斯”,進(jìn)一步完善了消費(fèi)元宇宙系統(tǒng),打造出豐富的內(nèi)容形態(tài),為品牌和商業(yè)提供了更具吸引力的營銷服務(wù)。由于體驗(yàn)與鏈路的完善,“曼塔沃斯”吸引了第一批用戶進(jìn)入,跨越了“由虛入實(shí)”的關(guān)鍵一步,實(shí)現(xiàn)了從元宇宙體驗(yàn)到商業(yè)消費(fèi)、營銷轉(zhuǎn)化的順滑過渡。

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