在抖音電商，美妝行業(yè)的新一輪商機(jī)隨滾滾熱浪而來(lái)。

一方面，每年3月春夏交際之時(shí)，是美妝行業(yè)防曬類目消費(fèi)旺季，近年來(lái)，新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，不斷推動(dòng)市場(chǎng)向更高處攀登。另一方面，2023年以來(lái)，通勤出行量激增、消費(fèi)者外出計(jì)劃顯著增多。從旅行到日常，更多的出行帶來(lái)了更多元化的場(chǎng)景需求；以場(chǎng)景適用為主調(diào)，防曬品找到了快速發(fā)展新機(jī)遇。

借勢(shì)“防曬季”消費(fèi)熱潮，3月20日-30日期間，抖音電商美妝行業(yè)面向防曬品類開(kāi)啟「無(wú)懼日曬，不負(fù)春光」D-Beauty防曬趨勢(shì)品類節(jié)。本次防曬趨勢(shì)品類節(jié)，抖音電商美妝行業(yè)把握防曬品類場(chǎng)景特點(diǎn)，洞察到防曬品類「高能防曬」「敏感肌防曬」「防曬+」三大趨勢(shì)，以行業(yè)趨勢(shì)解析、明星達(dá)人種草、官方內(nèi)容加熱，配合以多元內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)景全域營(yíng)銷玩法承接，針對(duì)美妝行業(yè)，進(jìn)行品類擊穿。

活動(dòng)期，全域營(yíng)銷曝光量超5億，防曬相關(guān)搜索詞環(huán)比提升68.54%，防曬類目成交額同比提升86%。美妝行業(yè)在這里找到了“向上而行”的著力點(diǎn)。

找到防曬品類“三大趨勢(shì)”，多元內(nèi)容深度種草促成高曝光

從通勤到旅行，在消費(fèi)者追求生活品質(zhì)的路上，防曬力佳、續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)的「高能防曬」不可或缺；當(dāng)前，敏感肌人群擴(kuò)大，關(guān)注醫(yī)美后護(hù)膚、熟齡肌安心防曬人群，以溫和免卸、防養(yǎng)合一為主要特點(diǎn)的「敏感肌防曬」，正成為趨勢(shì)；在防曬之外，人們更加注重防曬產(chǎn)品的附加功效，消費(fèi)者希望防曬產(chǎn)品能與舒緩養(yǎng)膚、提亮隔離等其他的功效合并起來(lái)，「防曬+」產(chǎn)品，則有效迎合了實(shí)際需求……

當(dāng)下，防曬品的趨勢(shì)在哪里？什么樣的防曬品最值得入手？怎么讓消費(fèi)者用好防曬產(chǎn)品？這些問(wèn)題，既是消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，也代表美妝好貨的發(fā)展方向。

D-Beauty·防曬趨勢(shì)品類節(jié)期間，依托抖音電商官方數(shù)據(jù)產(chǎn)品「羅盤·策略」專業(yè)數(shù)據(jù)，抖音電商美妝行業(yè)洞察三大防曬趨勢(shì)，引領(lǐng)消費(fèi)者選購(gòu)優(yōu)質(zhì)商品、助力防曬類目品牌擦亮好貨心智。#dbeauty新趨勢(shì)防曬周 #防曬趨勢(shì)節(jié) #這些防曬風(fēng)很大 等相關(guān)話題“乘風(fēng)而上”，快速出圈，成就行業(yè)大事件。

伴隨防曬趨勢(shì)品類話題熱度的升高，許多亮點(diǎn)防曬單品吸引用戶廣泛關(guān)注，品牌生意水位顯著提升。圍繞「敏感肌防曬」需求，稀物集主打“醫(yī)美后0負(fù)擔(dān)防曬”“熟齡肌溫和防曬”“脆弱肌安全防曬”三只趨勢(shì)單品。在“特色成分+珍稀植物”這個(gè)細(xì)分賽道的探索中，根據(jù)屏障受損的敏感肌人群“溫和”“安心”的防曬訴求，提煉出超輕膚感、防養(yǎng)合一、敏肌安心等賣點(diǎn)，精準(zhǔn)吸引敏感肌人群，詮釋敏感肌防曬的消費(fèi)趨勢(shì)。

聚焦「高能防曬」，Mistine契合「高能防曬」趨勢(shì)洞察，圍繞“旅游出行不掐表”“沙灘游玩要環(huán)保”“日常通勤防藍(lán)光”三個(gè)場(chǎng)景，主推三款品質(zhì)好物，強(qiáng)化了「高能防曬=Mistine防曬霜」在用戶中的品牌心智。

D-Beauty·防曬趨勢(shì)品類節(jié)活動(dòng)期間，品牌主打產(chǎn)品均在活動(dòng)中取得了亮眼成績(jī)?？v觀本次活動(dòng)，商城防曬類目成交額破百萬(wàn)單單品超過(guò)70個(gè)。在“趨勢(shì)”風(fēng)尚的推動(dòng)下，大量商品找到營(yíng)銷抓手、不少品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。

打造定制化產(chǎn)品營(yíng)銷，成就內(nèi)容、貨架場(chǎng)景生意“雙提速”

從趨勢(shì)洞察，到心智沉淀，再到生意增長(zhǎng)，這場(chǎng)關(guān)于防曬品發(fā)展趨勢(shì)的站內(nèi)“營(yíng)銷大事件”，不僅展現(xiàn)出抖音電商美妝行業(yè)對(duì)消費(fèi)偏好的深度洞察，更體現(xiàn)出IP為品牌定制營(yíng)銷方案、拉動(dòng)生意水位上升的能力。

通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、延續(xù)趨勢(shì)洞察，IP不僅將人們?cè)诓煌瑘?chǎng)景中的生活狀態(tài)轉(zhuǎn)化成為他們?cè)诙兑綦娚滔M(fèi)的驅(qū)動(dòng)力，還巧妙傳遞出品牌的獨(dú)特的產(chǎn)品力和品牌觀念。

活動(dòng)期，抖音電商美妝行業(yè)圍繞23年來(lái)的防曬趨勢(shì)變化，打造主題短片，結(jié)合品牌理念聯(lián)合發(fā)聲。提煉品牌亮點(diǎn)，結(jié)合趨勢(shì)場(chǎng)景，以吸睛方式呈現(xiàn)給用戶。官方內(nèi)容下，“無(wú)懼陽(yáng)光，才能活得精彩”“清新防曬棒棒噠”等評(píng)論，展現(xiàn)出用戶對(duì)趨勢(shì)話題的高度興趣。

聚合平臺(tái)資源，透?jìng)骰顒?dòng)心智，本次防曬趨勢(shì)品類節(jié)還以熱點(diǎn)話題擴(kuò)大影響力，深化用戶對(duì)防曬趨勢(shì)的理解。

在活動(dòng)預(yù)熱期，抖音電商美妝行業(yè)首先發(fā)布以 #這些防曬風(fēng)很大 為主題的熱點(diǎn)挑戰(zhàn)賽，通過(guò)精準(zhǔn)趨勢(shì)關(guān)鍵詞垂直觸達(dá)目標(biāo)受眾，邀請(qǐng)全域用戶分享自己的防曬好物。本隨著挑戰(zhàn)賽熱度上升，話題下的關(guān)鍵詞引流用戶進(jìn)入貨架場(chǎng)，激發(fā)相關(guān)品牌形成動(dòng)銷。

在活動(dòng)爆發(fā)期，基于#D-Beauty·防曬趨勢(shì)品類節(jié) 話題，張柏芝、黃圣依、婁藝瀟、沈濤、姜潮、吳雅婷等15+明星達(dá)人齊上陣，或是講述自己的產(chǎn)品使用故事、或是解讀防曬品的選購(gòu)小竅門，他們以趣味內(nèi)容激活用戶參與的熱情，讓話題曝光量極速攀登。

為助力更多的防曬品類商家把握消費(fèi)旺季，「無(wú)懼日曬，不負(fù)春光」D-Beauty·防曬趨勢(shì)品類節(jié)期間，抖音電商帶來(lái)了“好物直播間”和“千川投放激勵(lì)賽”兩大玩法，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容場(chǎng)與商業(yè)流量，助力商家提升消費(fèi)水位。稀物集、Mistine、Olay、Bobbi Brown、曼秀雷敦、玉澤、UNNY七大品牌，與IP聯(lián)袂共振。

在貨架場(chǎng)景，D-Beauty·防曬趨勢(shì)品類節(jié)給商家?guī)?lái)了全民任務(wù)&搜索彩蛋趣味玩法，引發(fā)全民互動(dòng)。用戶通過(guò)在短視頻添加“防曬趨勢(shì)節(jié)”話題，可有機(jī)會(huì)“一元錢抽防曬正裝”，玩法在增進(jìn)用戶互動(dòng)熱情、為垂類商家注入新增長(zhǎng)動(dòng)能的同時(shí)，也持續(xù)加強(qiáng)了“上抖音，向左滑”的抖音商城心智。在貨架場(chǎng)景下，防曬類目成交額同比提升194%、訂單量是同比提升166%。

本次防曬趨勢(shì)品類節(jié)，抖音電商美妝行業(yè)帶來(lái)了趨勢(shì)話題先行——品類內(nèi)容加熱——全鏈路高效承接的營(yíng)銷模式，為美妝行業(yè)單品類擊穿心智、積累品牌資產(chǎn)、創(chuàng)造生意新增長(zhǎng)打造了新的思路。

在這背后，可以洞察到的是，抖音電商不僅僅局限于承接好生意，同時(shí)，也是生意趨勢(shì)的引領(lǐng)者、“造風(fēng)人”。可以期待，依托全域興趣電商生態(tài)、優(yōu)勢(shì)資源配置，抖音電商美妝行業(yè)，還將持續(xù)為美妝行業(yè)商家?guī)?lái)多元化的生意助力，與萬(wàn)千消費(fèi)者的美好生活同向而行。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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