當(dāng)下,消費(fèi)者的品位越來越高、個(gè)性越來越強(qiáng)烈、審美越來越豐富。抖音電商數(shù)據(jù)顯示,更風(fēng)格化、個(gè)性化、場景化的話題內(nèi)容容易引發(fā)用戶共鳴,#多巴胺女孩穿搭、#穿出自己的風(fēng)格 等話題登上熱門,播放量累計(jì)突破千億次。這意味著商品背后的情緒表達(dá)和個(gè)性主張等內(nèi)涵,組成了時(shí)裝之上的吸引力,在消費(fèi)者的決策中有著重要的分量。3月,是服飾行業(yè)春夏上新的重要節(jié)點(diǎn)。在這個(gè)黃金節(jié)點(diǎn),如何“上新”到用戶心里去,成為用戶的心頭好?對于服飾行業(yè)而言,抓住當(dāng)下的新趨勢,營造上新的潮流場景,品牌才能實(shí)現(xiàn)“新品即爆品”。

在此背景下,抖音電商服飾行業(yè)調(diào)動平臺資源,推出年度重磅行業(yè)營銷IP——「抖in新風(fēng)潮·春夏穿搭趨勢發(fā)布」,不僅營造出聚焦服飾上新的內(nèi)容場,而且構(gòu)建了引導(dǎo)消費(fèi)決策的生意場,成為今年服飾行業(yè)春夏新品的首發(fā)陣地。

新趨勢引領(lǐng)新風(fēng)潮。抖音電商發(fā)布春夏穿搭趨勢,合作專業(yè)機(jī)構(gòu)打造《抖音服飾流行趨勢報(bào)告春夏穿搭篇》趨勢報(bào)告、并持續(xù)加碼薄荷曼波熱點(diǎn)趨勢,助力品牌率先把握時(shí)尚潮流,收獲增長先機(jī)。

同時(shí),立足抖音電商及全域資源,一場充滿創(chuàng)意的“春夏上新”大秀徐徐展開?；顒悠陂g,抖音商城攜手抖音演出、上海時(shí)裝周,聯(lián)動茉尋MOUTION、JORYA Weekend、S·DEER圣迪奧、SKECHERS斯凱奇、蕉內(nèi)、SEMIR森馬、MissWiss 、NPC、GENIO LAMODE、AIVEI、Saucony索康尼、唯一俏、千奈美等合作品牌,呈現(xiàn)電商“秀場”,通過串聯(lián)站內(nèi)全場景資源、打造官方直播專場、加碼電商黃金資源引流等全鏈路玩法,多場景呈現(xiàn)新品、為品牌商家們提供更加靈動的上新場景。

截至4月8日,#薄荷曼波、#春夏穿搭趨勢發(fā)布 相關(guān)內(nèi)容曝光超18億,服飾行業(yè)參與活動商家生意爆發(fā)超100%,薄荷曼波相關(guān)商品GMV超6億?！付秈n新風(fēng)潮·春夏穿搭趨勢發(fā)布」創(chuàng)造增量搜索流量,為商家?guī)砩庠鲩L的新機(jī)會,掀起2024年服飾行業(yè)春夏的第一波熱浪。

一、2024春夏穿搭趨勢發(fā)布,引領(lǐng)服飾行業(yè)新風(fēng)潮

潮流總是在不斷變化,但不變的是人們對美的追求。人們在追求潮流的過程中,將具象化流行趨勢與個(gè)性化需求相結(jié)合,推動著時(shí)尚穿搭風(fēng)格不斷推陳出新。

在3月春夏上新時(shí)節(jié),抖音電商服飾行業(yè)營銷 IP 「2024抖in新風(fēng)潮·春夏穿搭趨勢發(fā)布」聯(lián)合國際趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN ,發(fā)布《抖音服飾行業(yè)趨勢報(bào)告春夏穿搭篇》(以下簡稱“報(bào)告”),并聚焦「自然蜜語」「城市趣野」「混搭美學(xué)」「松弛高智」4大春夏潮流趨勢,打造行業(yè)趨勢熱點(diǎn)風(fēng)格,為品牌帶來生意新靈感。

在快節(jié)奏的都市生活中,人們越發(fā)渴望身體向自然、精神向內(nèi)心的生活方式。從用戶親近自然放松需求衍生出來的“自然蜜語”穿搭趨勢,包含了“薄荷曼波”和“天然低甜”等自然色系穿搭,以清新活力的色彩營造輕盈范兒,提振情緒的同時(shí)點(diǎn)亮春夏。

立足于滿足用戶親近戶外,放松身心的療愈需求,將運(yùn)動性能與時(shí)尚感相結(jié)合的“城市趣野”穿搭趨勢,深受關(guān)注和熱議,并形成了“活力戶外”和“Cleanfit”兩大熱點(diǎn)風(fēng)格。

以 “core” 學(xué)為代表的混搭穿搭,展現(xiàn)出年輕人接受多元、不設(shè)限制,充滿創(chuàng)新活力,“混合中式”、“街頭派對” 成為“混搭美學(xué)”中的兩大熱點(diǎn)風(fēng)格。而“松弛高智”趨勢中的“慵懶千金”和“高級日常”風(fēng)格,則在注重版型、材質(zhì)與百搭色彩的同時(shí),傳遞出一種優(yōu)雅與松弛的情緒。

以上趨勢中的穿搭風(fēng)格,是抖音商城從用戶的日常與興趣出發(fā),基于對抖音平臺內(nèi)容和銷售數(shù)據(jù)的洞察而來。抖音商城已經(jīng)成為時(shí)尚趨勢的造風(fēng)源頭,不斷掀起造風(fēng)潮流。

二、創(chuàng)造潮流趨勢,以好內(nèi)容帶動品牌乘風(fēng)而起

如何才能將潮流趨勢理念落地,將先行造風(fēng)流量,轉(zhuǎn)變?yōu)辄c(diǎn)燃品牌的影響力?

在春夏上新的重要節(jié)點(diǎn),抖音商城、抖音演出聯(lián)合上海時(shí)裝周共同打造春夏時(shí)裝大事件,將上新的舞臺從線上電商陣地帶到了線下超級秀場,通過多元的互動形式展示春夏服飾時(shí)尚單品。@胡兵、@瞿穎、@王霏霏、@劉戀 、@于貞、@李振寧、@李希侃等藝人超模現(xiàn)身,分享并演繹他們眼中的“薄荷曼波”,展現(xiàn)系列品牌時(shí)裝新品之美。數(shù)據(jù)顯示,演出直播總播放4200萬,累計(jì)觀看人數(shù)1200萬,多個(gè)話題登上抖音娛樂榜,#胡兵瞿穎同臺走秀 登陸某平臺熱榜TOP 8;截止4月7日,相關(guān)熱點(diǎn)及話題傳播曝光9085萬,傳播總曝光1.3億。

1、品牌X上海時(shí)裝周主題秀場閃耀開啟,以定制場景營造上新氛圍

3月31日,茉尋MOUTION、SEMIR森馬、ONLY等品牌與上海時(shí)裝周打造主題秀場,設(shè)置專屬走秀環(huán)節(jié)和陳列空間,新品Look高光亮相,引人矚目。

其中,時(shí)髦輕戶外品牌茉尋MOUTION首次亮相上海時(shí)裝周,不僅吸引了奚夢瑤、王子異、周潔瓊、董又霖、李權(quán)哲、郭殿甲、王鶴潤等明星前排看秀,同時(shí)還帶來與知名英國設(shè)計(jì)師品牌 ROKSANDA 的聯(lián)名系列,進(jìn)行了一場輕戶外與高級時(shí)裝的對話。

國民生活方式品牌森馬登陸上海時(shí)裝周,攜手中國首席超模@胡兵 共同演繹一場都市“自在野出行”。森馬將經(jīng)典單品與自在搭配融入多元場景,以百搭的質(zhì)感服飾滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求,讓用戶通過穿搭找回簡單、真實(shí)的快樂。

2、抖音潮尚夜打造「薄荷曼波」主題秀場,聯(lián)動明星達(dá)人匯聚潮流聲量

4月5日,抖音商城X抖音演出X上海時(shí)裝周時(shí)尚周末,聯(lián)合打造「潮力新生·2024抖音潮尚夜」時(shí)尚創(chuàng)意秀場,舉辦春夏上新趨勢直播大賞“薄荷曼波之夜”,放大潮流勢能,為品牌拓寬了新品種草場景的疆界。

本次「2024抖音潮尚夜」以薄荷曼波主題秀靈動開啟,薄荷曼波趨勢代表品牌——COS、優(yōu)衣庫、致知、ONLY等品牌,敏銳捕捉消費(fèi)者需求和洞察最in潮流趨勢,在時(shí)裝設(shè)計(jì)上獨(dú)具創(chuàng)意和時(shí)尚質(zhì)感,通過個(gè)性化的表達(dá)將「薄荷曼波」風(fēng)格趨勢演繹得淋漓盡致。

COS

優(yōu)衣庫

致知

ONLY

而在ending秀環(huán)節(jié),茉尋MOUTION、S·DEER圣迪奧、JORYA weekend、SEMIR森馬、SKECHERS斯凱奇、蕉內(nèi)為代表的時(shí)尚品牌,將整個(gè)活動推向高潮,呼應(yīng)薄荷曼波主題,呈現(xiàn)品牌爆款新品,令風(fēng)尚趨勢新潮展現(xiàn)。

茉尋MOUTION

S·DEER圣迪奧

JORYA weekend

蕉內(nèi)

SKECHERS斯凱奇

此外,抖音電商服飾行業(yè)特別邀請行業(yè)KOL、藝人嘉賓參與驚喜直播,沉浸式觀禮,持續(xù)造風(fēng),點(diǎn)燃品牌影響力,令秀場成為商家春夏服飾的“上新場”,為服飾行業(yè)的發(fā)展再添活力。

在「潮力新生·2024抖音潮尚夜」現(xiàn)場,擁有國際超模、演員、綜藝人多重身份的@胡兵表達(dá)了他對“薄荷曼波”時(shí)尚趨勢的理解,他認(rèn)為抖音有龐大的時(shí)尚潮流內(nèi)容,抖音發(fā)現(xiàn)并引領(lǐng)了今年春夏的綠色潮流趨勢。作為國際超模、知名歌手的@瞿穎在現(xiàn)場分享道,潮流是尋找到適合自己內(nèi)心的一種表達(dá),今年的薄荷曼波,是每個(gè)人都可以有自己的創(chuàng)造,展現(xiàn)不一樣的美。知名歌手@王霏霏通過富有活力的歌聲,表達(dá)了她的時(shí)尚態(tài)度,薄荷曼波式穿搭點(diǎn)亮了整個(gè)春天,讓每個(gè)人釋放屬于自己的光芒!

這場充滿春日活力的潮流秀場,不僅令春夏穿搭趨勢潮流趨勢與品牌設(shè)計(jì)親密融合,而且通過大秀場景強(qiáng)化表達(dá)服裝設(shè)計(jì)理念,有力提升了內(nèi)容種草效果,助力活動熱度爆發(fā)。

三、趨勢引爆,多資源加持成就商家“上新即爆”

在「2024抖in新風(fēng)潮·春夏穿搭趨勢發(fā)布」活動中,抖音商城還為服飾商家提供了黃金運(yùn)營資源、激勵(lì)資源全方位支持,從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草、曝光資源、營銷激勵(lì)等維度出發(fā),為品牌承接全網(wǎng)流量,釋放商家活動效能,促轉(zhuǎn)化、引成交。

在內(nèi)容種草維度,活動邀請時(shí)尚達(dá)人對整個(gè)上海時(shí)裝周活動發(fā)布點(diǎn)評式Vlog,進(jìn)行高質(zhì)感內(nèi)容輸出,實(shí)現(xiàn)風(fēng)尚趨勢話題度躍遷,而且平臺針對品牌直播、明星與達(dá)人的內(nèi)容種草均給予推流扶持,通過時(shí)裝大秀直播卡段持續(xù)擴(kuò)散,助力品牌突破更強(qiáng)聲量。

在運(yùn)營資源上,開屏海報(bào)、抖音商城首頁氛圍營造、feed卡、活動主會場陣地、抖in春夏穿搭趨勢金榜、直播間榜單/banner、戶外投放等資源一齊調(diào)動,為商家?guī)碓丛床粩嗟牧髁俊盎钏?。?shù)據(jù)顯示,抖音商城貨架場全鏈路承接潮流趨勢熱度,@胡兵、@柴碧云、@何潤東林姵希夫婦 上線薄荷曼波主題櫥窗,活動期間服飾商品卡支付相較于基準(zhǔn)期增長64%。

此外,平臺還特別設(shè)置全周期千川消返紅包激勵(lì)加持,為品牌提供了從搜索阿拉丁到直播間banner的多維資源等全域電商資源,并設(shè)置了大量引流入口,持續(xù)幫助品牌吸引興趣人群,助力生意轉(zhuǎn)化?；顒悠陂g,用戶搜索關(guān)鍵詞即會彈出活動跳轉(zhuǎn)頁面,縮短了品牌觸達(dá)路徑,激發(fā)品牌獲得生意新增量。

眾多潮流時(shí)尚品牌在抖音商城匯聚上新,取得了生意新增長。作為時(shí)髦戶外品牌 茉尋MOUTION與抖音電商服飾行業(yè)共創(chuàng)《抖音服飾行業(yè)趨勢報(bào)告春夏穿搭篇》,增強(qiáng)品牌影響力和信任感。同時(shí),MOUTION茉尋將#薄荷曼波 #活力戶外 等高流量話題與自家風(fēng)格相結(jié)合,并邀請頭部抖音達(dá)人輸出優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容,自然植入MOUTION茉尋連帽防曬衣和鯊魚褲,為年輕人提供了熱門穿搭公式,打透時(shí)髦輕戶外的品牌認(rèn)知。數(shù)據(jù)顯示,MOUTION茉尋大秀直播觀看次數(shù)突破470萬,進(jìn)直播間人數(shù)超49萬,最高在線過2萬,較日常提升20倍,單日官旗店相較于基準(zhǔn)期日均爆發(fā)系數(shù)3825%。

SEMIR森馬在本次活動中,用豐富的服飾造型表達(dá)了對實(shí)感品質(zhì)生活的理解,在保留服裝實(shí)用的功能之余,摒棄了繁復(fù)的元素,通過低飽和度的色彩提升整體品質(zhì)感,以多彩、舒適、包容、悅己為理念,提供更寬松、更簡約、更普適的服飾單品,滿足不同年齡、不同身份的消費(fèi)者需求。品牌邀請中國首席超模胡兵空降T臺,傾情演繹品牌穿搭,展現(xiàn)出輕松擁抱生活的狀態(tài),呼應(yīng)都市人對于實(shí)感品質(zhì)生活的向往。同時(shí),SEMIR森馬借助抖音商城提供的開屏資源、直播間資源,并用搜索資源做好內(nèi)容承接,將達(dá)人種草流量引入貨架場,帶來生意轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示,SEMIR森馬大秀直播觀看次數(shù)100萬+ ,場觀人數(shù)60萬+,最高在線1.8萬+,較日常提升7倍,單日官旗店相較于基準(zhǔn)期日均爆發(fā)系數(shù)260%。

結(jié)尾

作為年度重磅行業(yè)營銷IP——「抖in新風(fēng)潮·春夏穿搭趨勢發(fā)布」,整合平臺優(yōu)勢資源,通過與上海時(shí)裝周時(shí)尚周末等時(shí)尚資源合作、全鏈路的營銷資源,賦能服飾行業(yè)品牌,打造潮流上新場景,幫助服飾商家收獲生意新增量。

隨著趨勢報(bào)告的發(fā)布、趨勢直播大賞活動的落地,線上線下多元活動,合力形成造風(fēng)之勢,促成了消費(fèi)者、品牌之間的雙向奔赴,在品牌“上新即爆”的同時(shí),滿足了消費(fèi)者對于潮流裝扮的需求。值得肯定的是,抖音電商服飾行業(yè)把握造風(fēng)之力,令品牌乘風(fēng)而起,已成為服飾商家上新、用戶了解潮流趨勢、下單趨勢新品的重要平臺。

未來,抖音電商服飾行業(yè)將依托抖音電商全域生態(tài),洞察消費(fèi)者的新需求,引領(lǐng)時(shí)尚穿搭潮流趨勢,為用戶提供更多元化、多品類的潮流商品的同時(shí),不斷探索出服飾商家潮流新品上市的新路徑,為整個(gè)服飾行業(yè)的發(fā)展注入新動能。

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