泉州是我省民營經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)制造業(yè)大市,民營企業(yè)眾多,安踏、盼盼、七匹狼等知名商標(biāo)不斷涌現(xiàn),體現(xiàn)著泉州制造的活力和影響力。
商標(biāo)是一個企業(yè)的標(biāo)志,是重要軟實力。近年來,泉州市圍繞“智造強(qiáng)市”目標(biāo),確定了鞋業(yè)、服裝、茶葉、機(jī)械、建材家居等商標(biāo)密集分布、具有比較優(yōu)勢的重點產(chǎn)業(yè),開展商標(biāo)“注冊、運用、運作、管理、保護(hù)”全鏈條知識的宣傳和培育輔導(dǎo)。
一組數(shù)據(jù)說明泉州在推動商標(biāo)戰(zhàn)略方面的成效:2021年以來(截至今年第一季度),泉州全市新增注冊商標(biāo)15.7萬件,目前有效注冊商標(biāo)量達(dá)67.2萬件,持續(xù)位居全國設(shè)區(qū)市首位;日均新增注冊商標(biāo)約350件,每百戶市場主體擁有注冊商標(biāo)超過50件。此外,泉州馳名商標(biāo)累計達(dá)159件,馬德里國際注冊商標(biāo)累計達(dá)1200件,均位居全國設(shè)區(qū)市前列。
商標(biāo)戰(zhàn)略的實施,對企業(yè)發(fā)展有何影響?泉州如何為企業(yè)培育商標(biāo)保駕護(hù)航?本期關(guān)注帶來記者的觀察。
商標(biāo)培育有疑惑?廠門口的指導(dǎo)站來幫忙
商標(biāo)品牌培育,是晉江市艾德服飾有限公司近年來的布局方向之一。
作為一家出口型生產(chǎn)企業(yè),2015年前艾德公司產(chǎn)品全部外銷。“2012年公司成立之初,我們就申請注冊了‘艾德’商標(biāo)。但作為出口型企業(yè),當(dāng)時對品牌培育需求并不大,所以對商標(biāo)注冊不是特別重視。”晉江市艾德服飾有限公司總經(jīng)理李先榮說。
改變發(fā)生在2018年至2019年。彼時,艾德服飾開始做跨境電商,企業(yè)更加重視國內(nèi)外的商標(biāo)注冊與運作推廣。為此,艾德服飾申請注冊了3件境外商標(biāo)。跨境電商商標(biāo)品牌的培育,讓李先榮萌發(fā)了注冊一個國內(nèi)新商標(biāo)的想法。2019年,艾德服飾開始研發(fā)新產(chǎn)品,并于2020年注冊新商標(biāo)“CHILLY MOLLY”。
“‘CHILLY MOLLY’系列產(chǎn)品目標(biāo)消費群體以高端消費者為主。”李先榮說,2020年“CHILLY MOLLY”系列產(chǎn)品推出后,當(dāng)年銷售額達(dá)上千萬元。
這讓李先榮對培育自主商標(biāo)有了更全面的認(rèn)識。“近幾年,隨著國內(nèi)人工成本上漲,企業(yè)利潤不斷下降,倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,提高產(chǎn)品附加值。商標(biāo)培育是提高產(chǎn)品附加值的手段之一。”李先榮說,隨著國內(nèi)商標(biāo)的培育,艾德服飾由過去的純出口型生產(chǎn)企業(yè),轉(zhuǎn)為內(nèi)外銷兩條腿走路,拓寬了銷售市場。
不僅是艾德服飾,近年來,泉州市全力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略縱深實施,企業(yè)對商標(biāo)品牌培育的重視度不斷提高。“泉州市引導(dǎo)傳統(tǒng)優(yōu)勢企業(yè)打造全球知名商標(biāo)品牌,鼓勵戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及時注冊商標(biāo),挖掘培育了一批具有泉州特色的地理標(biāo)志商標(biāo)。”泉州市市場監(jiān)督管理局四級調(diào)研員劉華說。
與重視程度同時增加的,是企業(yè)對商標(biāo)培育輔導(dǎo)的需求。怎么注冊商標(biāo)?有哪些相關(guān)獎勵政策?商標(biāo)培育初期,不少企業(yè)負(fù)責(zé)人的心里都有這樣的疑惑。在泉州,商標(biāo)品牌指導(dǎo)站的存在,讓這些疑惑都有解答。
位于南安市東田鎮(zhèn)的泉州市豐航生料帶有限公司,產(chǎn)品包裝袋上一直使用著“日堯石樂”標(biāo)識。去年3月,南安市東田鎮(zhèn)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站副站長洪瑜英在走訪企業(yè)時,發(fā)現(xiàn)“日堯石樂”標(biāo)識并未進(jìn)行商標(biāo)注冊。“我們向企業(yè)發(fā)出《商標(biāo)注冊建議書》,建議企業(yè)申請注冊商標(biāo)‘日堯石樂’,并向企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)相關(guān)法律法規(guī)及鼓勵商標(biāo)品牌建設(shè)政策宣傳。”洪瑜英說,為幫助企業(yè)注冊商標(biāo),指導(dǎo)站還對注冊申請業(yè)務(wù)流程等進(jìn)行指導(dǎo)。
去年11月,在指導(dǎo)站的指導(dǎo)下,泉州市豐航生料帶有限公司“日堯石樂”商標(biāo)成功注冊。“商標(biāo)成功注冊,不僅可以使企業(yè)產(chǎn)品與其他商品進(jìn)行區(qū)別,還能促使企業(yè)在保證商品質(zhì)量的前提下,提升商標(biāo)信譽(yù)和知名度,企業(yè)的合法權(quán)益也可以得到更好的保障。”洪瑜英說。
去年,泉州市市場監(jiān)管局充分發(fā)揮縣級市場監(jiān)管局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場監(jiān)管所的作用,進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè),為企業(yè)和公眾提供“廠門口、田頭邊”的商標(biāo)指導(dǎo)服務(wù)。目前,泉州已建成和籌建商標(biāo)品牌指導(dǎo)站30多個,指導(dǎo)企業(yè)等辦理商標(biāo)注冊申請1.2萬多件,解答商標(biāo)注冊、使用、管理方面的咨詢及提供商標(biāo)法律建議達(dá)3.5萬多條次。
商標(biāo)如何更“值錢”?質(zhì)押融資助推轉(zhuǎn)化應(yīng)用
進(jìn)入夏季,近期,在晉江號手服飾有限公司的生產(chǎn)車間里,工人正在抓緊生產(chǎn)泳裝等產(chǎn)品。
號手服飾主營泳裝、沙灘褲、泳鏡、泳帽、瑜伽服等系列產(chǎn)品,目前企業(yè)擁有注冊商標(biāo)46件,在晉江市英林鎮(zhèn)200多家泳裝企業(yè)中,商標(biāo)注冊數(shù)位居前列。
“號手公司成立之初,我們就決定要做自己的品牌。”公司總經(jīng)理洪景欣說。
得益于自主商標(biāo)品牌培育,產(chǎn)品知名度較高,號手服飾抓住了國內(nèi)國際雙循環(huán)格局下新的發(fā)展契機(jī),在激烈競爭的國內(nèi)市場站穩(wěn)了腳跟。
2019年,號手服飾與知名IP小黃鴨B·DUCK展開合作。“與傳統(tǒng)代工模式不同,我們的合作采用雙方聯(lián)名模式,即小黃鴨授權(quán)商標(biāo)給號手服飾使用,號手服飾負(fù)責(zé)從產(chǎn)品研發(fā)到銷售端的管理,不僅自主權(quán)大大提高,而且推出的產(chǎn)品同時標(biāo)有小黃鴨和號手的商標(biāo)。”洪景欣說。
商標(biāo)聯(lián)名合作,帶來了1+1>2的效果。去年,號手服飾推出的B·DUCK聯(lián)名系列產(chǎn)品年營業(yè)額近8000萬元。除了打造自己的商標(biāo)、與B·DUCK聯(lián)名合作,號手服飾還成功與安踏、李寧、361°等龍頭企業(yè)展開合作。
商標(biāo)聯(lián)名,拓寬了企業(yè)發(fā)展機(jī)遇。不僅如此,商標(biāo)還能通過知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資,帶來直接的效益。
福建佶龍機(jī)械科技有限公司,是一家從事紡織印染機(jī)械和智能停車設(shè)備研發(fā)、制造的企業(yè)。近年來,市場出現(xiàn)復(fù)雜變化,競爭越來越激烈,客戶采購設(shè)備預(yù)支付的貨款不斷降低,公司正常經(jīng)營流動資金壓力加大。過去,以土地、廠房等固定資產(chǎn)作為質(zhì)押物進(jìn)行融資貸款的方式,已不能滿足企業(yè)的融資需求。
佶龍機(jī)械注冊的商標(biāo)“佶龍JILONG及圖”是中國馳名商標(biāo),并進(jìn)行了防御商標(biāo)注冊,佶龍機(jī)械主導(dǎo)產(chǎn)品圓網(wǎng)印花機(jī)還獲得多項專利技術(shù)。最終,經(jīng)過對企業(yè)商標(biāo)和專利技術(shù)進(jìn)行價值評估,中國銀行晉江五里園區(qū)支行為佶龍機(jī)械提供了專利、商標(biāo)混合質(zhì)押融資,為企業(yè)解決了資金周轉(zhuǎn)難題。
為了將無形資產(chǎn)盤活,拓寬企業(yè)融資渠道,近年來,泉州市場監(jiān)督管理部門鼓勵指導(dǎo)高知名度商標(biāo)企業(yè)通過商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資,破解企業(yè)發(fā)展難題。2021年以來,泉州全市企業(yè)辦理商標(biāo)質(zhì)押11項,涉及64件商標(biāo),融資金額約2.47億元。
商標(biāo)被假冒侵權(quán)?搭建平臺助打假維權(quán)
近年來,隨著商標(biāo)培育加快推進(jìn),泉州品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升,品牌影響力不斷增強(qiáng),不少知名品牌面臨商標(biāo)被侵權(quán)的問題。上個月,晉江市人民法院就審理了一起生產(chǎn)、銷售假冒“心相印”商標(biāo)紙制品的案件。
恒安集團(tuán)擁有注冊商標(biāo)1677件,其中,安爾樂、安兒樂、心相印、七度空間4件商標(biāo)為中國馳名商標(biāo)。“公司商標(biāo)被侵權(quán)假冒的情況數(shù)不勝數(shù)。2010年至今,在刑事打擊方面,就有200多人被追責(zé),民事案件更是達(dá)1萬多起。”恒安集團(tuán)法監(jiān)部總監(jiān)溫桂林說。
面對侵權(quán),商標(biāo)注冊是保護(hù)企業(yè)權(quán)益的重要途徑。商標(biāo)注冊后,注冊人享有專用權(quán),防御商標(biāo)注冊更是能幫助企業(yè)防止他人在相關(guān)及延伸產(chǎn)品領(lǐng)域上使用商標(biāo),造成不良影響。“恒安集團(tuán)目前注冊商標(biāo)1677件,其中防御商標(biāo)占比近60%。防御商標(biāo)占比大,主要是為了防止商標(biāo)被搶注,影響公司的商標(biāo)信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)。”溫桂林說。
深入開展商標(biāo)品牌培育的同時,泉州也在商標(biāo)管理、保護(hù)工作方面發(fā)力。“近年來,我們在行政保護(hù)、聯(lián)合保護(hù)、司法保護(hù)、異地保護(hù)、快速保護(hù)等方面加大商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的打假維權(quán)力度。”劉華表示。
互聯(lián)網(wǎng)時代,商標(biāo)侵權(quán)行為“轉(zhuǎn)網(wǎng)(絡(luò))進(jìn)電(商)”,侵權(quán)者“數(shù)量多、規(guī)模小、分布散”,存在打擊難、打擊慢等問題。為此,泉州市市場監(jiān)管局強(qiáng)化對互聯(lián)網(wǎng)主流電商平臺和網(wǎng)店的監(jiān)測,并協(xié)調(diào)公安、法院、檢察院、工商聯(lián)和阿里巴巴平臺,完善“知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)六方協(xié)作”機(jī)制,推動阿里巴巴平臺為泉州品牌企業(yè)開通“可信唯一認(rèn)證投訴渠道”,實現(xiàn)企業(yè)提交商標(biāo)侵權(quán)投訴后,平臺24小時內(nèi)快速響應(yīng)處理,核實后及時下架和屏蔽侵權(quán)網(wǎng)店鏈接,并配合企業(yè)采取進(jìn)一步打假措施,打造“快維權(quán)”通道。
“2021年,通過該系統(tǒng)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)線索6589條,已下架處理5413條,借助系統(tǒng)專項監(jiān)測發(fā)現(xiàn)涉嫌未經(jīng)授權(quán)使用權(quán)利人商標(biāo)圖片的店鋪2813家。2021年7月以來,與字節(jié)跳動(抖音)、淘寶等平臺對接,及時下架銷售侵犯鴻星爾克商標(biāo)權(quán)商品的抖音賬號近600個,并協(xié)查淘寶經(jīng)營者信息850多條。”劉華介紹。
此外,2016年起,泉州市成立了“泉州市知名企業(yè)品牌保護(hù)聯(lián)盟”,按照“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)保護(hù)”“大數(shù)據(jù)+網(wǎng)絡(luò)打假維權(quán)”思路,自主研發(fā)啟用了“泉州商標(biāo)品牌網(wǎng)絡(luò)保護(hù)系統(tǒng)”,及時打擊侵犯企業(yè)注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。此外,泉州還整合各方打假力量,指導(dǎo)九牧王、柒牌、鴻星爾克、361°、利郎、七匹狼加入阿里巴巴“打假無疆”平臺。
“未來,泉州將進(jìn)一步做實做細(xì)商標(biāo)品牌發(fā)展‘后半篇文章’,用好商標(biāo)窗口、商標(biāo)品牌指導(dǎo)站、商標(biāo)品牌工作指南、商標(biāo)品牌網(wǎng)絡(luò)保護(hù)系統(tǒng)等抓手,以泉州品牌為‘海絲名城、智造強(qiáng)市、品質(zhì)泉州’增添更加生動的顏色。”劉華說。