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4月20日，“上海車展MINI展臺工作人員發(fā)放冰激凌疑似區(qū)別對待中國和外國訪客”事件引發(fā)關(guān)注。從媒體報道的視頻來看，兩名中國女孩在寶馬MINI展臺詢問免費發(fā)放的冰淇淋，工作人員直接回絕稱“冰淇淋沒有了，”但在她們沒走多遠，有一個外國人詢問寶馬MINI展臺冰淇淋時，寶馬工作人員不僅和其熱情交談，還主動講解食用方法。

隨后，MINI中國發(fā)布微博聲明，解釋“上海車展現(xiàn)場禮-甜寵”活動本意是給逛展的大小朋友送上一份甜蜜，因內(nèi)部管理不細致和工作人員失職引起了大家的不愉快。

不過，網(wǎng)友并不買賬。4月21日上午，MINI中國官方微博針對車展冰淇淋事件再次發(fā)文致歉，稱視頻里看到的4—5個“老外”就是同事，他們佩戴了員工胸牌。

受此影響，一盒35元的冰淇淋引發(fā)寶馬股價巨震，也付出了163億元的代價。當(dāng)?shù)貢r間20日，寶馬歐股股價收跌超3%，市值蒸發(fā)超過21.6億歐元(約合人民幣163億元)。寶馬“冰淇淋事件”事件直接傳導(dǎo)至資本市場，也是投資者最直接的回應(yīng)。

值得注意的是，4月18日，寶馬集團董事長齊普策在上海車展期間曾表示“中國是未來所在”。他介紹，去年在中國市場，寶馬純電車型的銷量幾乎翻了一倍，預(yù)計今年純電動車型將占集團全球銷量的15%，到2030年前純電動車型將占集團全球銷量的一半以上。

同時按照規(guī)劃，2025年，寶馬MINI將不再推出燃油車型，2030年寶馬MINI將徹底轉(zhuǎn)變?yōu)榧冸妱榆嚻放?，成為寶馬旗下首個實現(xiàn)純電動化的汽車品牌。如今來看，上海車展的冰淇淋事件讓寶馬在中國的銷售計劃充滿變數(shù)。

寶馬“冰淇淋事件”提醒者各大車企，無論其規(guī)模大小，都需要認真對待消費者，任何一個企業(yè)的長期發(fā)展都需要建立在良好口碑和消費者信任的基礎(chǔ)之上。

（圖片來源：veer圖庫）

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