財(cái)聯(lián)社2月4日訊（記者 陸婷婷）“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”，皚皚白雪也有大用途，這個(gè)雪季冰雪消費(fèi)熱勢(shì)起。多位滑雪行業(yè)人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，今年春節(jié)黃金周期間，所在滑雪場(chǎng)客盈門，部分雪場(chǎng)門票預(yù)約量連續(xù)多日達(dá)上限?！盎帷毕鲁鯇W(xué)者對(duì)培訓(xùn)教練的需求趨增，火爆行情亦帶旺酒店民宿，增厚“滑雪”主題度假區(qū)業(yè)績(jī)。

1-2月是冰雪旅游的黃金發(fā)展期，當(dāng)前滑雪熱度仍在持續(xù)。華南地區(qū)首家高山戶外滑雪場(chǎng)“桂林天湖冰雪世界滑雪場(chǎng)”節(jié)后（1月30日）再次發(fā)布門票預(yù)約已滿通知。記者從多家滑雪場(chǎng)獲悉，以往周末滑雪客流量普遍高于平日，本周末正巧遇上傳統(tǒng)元宵佳節(jié)，疊加多地冰雪消費(fèi)券發(fā)放以及部分雪場(chǎng)調(diào)低夜場(chǎng)雪票價(jià)格，推出節(jié)慶特別版住滑套餐、寒假暢滑等，滑雪場(chǎng)人員爆滿場(chǎng)景或?qū)⒃佻F(xiàn)。

【資料圖】

上冰雪客流高增 相關(guān)業(yè)態(tài)收入上行

冬奧后的首個(gè)雪季，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇恰逢其時(shí)，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。中國(guó)旅游研究院今年1月份發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，是2016-2017冰雪季的2倍多。

報(bào)告預(yù)測(cè)，在本地市場(chǎng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放和遠(yuǎn)程冰雪游復(fù)蘇下，2022-2023冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)仍會(huì)超過3億，2024-2025冰雪季旅游人次有望達(dá)到5.2億，相關(guān)旅游收入將達(dá)到7200億元。

近年來，滑雪這一運(yùn)動(dòng)也從小眾日漸走向大眾。近期，“整個(gè)朋友圈都去滑雪了”話題登上微博熱搜榜，而在抖音平臺(tái)上，“滑雪”“三億人上冰雪”話題的播放量分別達(dá)286.8億次、53.4億次。

今年春節(jié)，“滑雪過年”興起。據(jù)了解，1月21日至27日，15.69萬人次在崇禮滑雪過年。南方具備室內(nèi)雪場(chǎng)的成都、杭州、上海、廣州同樣掀起滑雪過年熱。作為滑雪“發(fā)燒友”的潘女士一家從南向北，在雪趣中歡度新春，“這里的雪質(zhì)不錯(cuò)，雪道選擇也更多，體驗(yàn)感很好”。

滑雪愛好者的到來則帶火酒店民宿，推動(dòng)冰雪主題度假區(qū)業(yè)績(jī)沖高。春節(jié)期間熱門滑雪目的地酒店“一房難求”，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2022至2023雪季，吉林省雪場(chǎng)周邊民宿預(yù)訂量同比2018至2019雪季增幅最高達(dá)16倍。長(zhǎng)白山迎客流倍增，長(zhǎng)白山萬達(dá)國(guó)際度假區(qū)春節(jié)期間接待游客4.02萬人次，同比增長(zhǎng)121.88%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4125萬元，同比增長(zhǎng)126.03%。長(zhǎng)白山魯能勝地國(guó)際度假區(qū)春節(jié)期間接待游客2.2萬人次，同比增長(zhǎng)136.56%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1226.28萬元，同比增長(zhǎng)94.72%。

恰逢元宵節(jié)的周末將至，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)白山、張家口、新疆等多地滑雪場(chǎng)即將在本周末再次迎來客流小高峰，貴州六盤水梅花山滑雪場(chǎng)以166%的熱度漲幅成為貴陽(yáng)周邊最受歡迎的滑雪勝地。

培訓(xùn)需求趨旺 發(fā)力方向瞄準(zhǔn)兒童青少年客群

后冬奧時(shí)期，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)普及、系列支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策頒布以及出行市場(chǎng)迎顯著利好，消費(fèi)者上冰雪的熱情攀升，冰雪經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇按下快進(jìn)鍵。

滑雪熱度升溫背景下，相應(yīng)的培訓(xùn)需求也在增長(zhǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，春節(jié)假期，湖北宜昌一家滑雪場(chǎng)上午十點(diǎn)不到，雪具領(lǐng)取處圍滿滑雪者，70余名滑雪教練全部出動(dòng)仍是“供不應(yīng)求”。一位滑雪教練向財(cái)聯(lián)社記者表示，1月培訓(xùn)課程基本排滿，近幾天的課程也已被學(xué)員約滿。

熱“雪”沸騰，上市公司層面亦抓機(jī)遇布局。復(fù)星旅文（01992.HK）旗下一站式滑雪服務(wù)品牌FORYOU SKI復(fù)游雪結(jié)合全球頂級(jí)滑雪協(xié)會(huì)的教學(xué)培訓(xùn)體系，致力于培養(yǎng)全民滑雪興趣、掌握滑雪技能、持續(xù)提供高品質(zhì)進(jìn)階滑雪課程。

記者從公司方面獲悉，2022年12月至2023年2月，復(fù)游雪作為協(xié)辦方在南京景楓中心落地2000平米戶外冰雪嘉年華活動(dòng)，截至目前已有10000人次參與，預(yù)計(jì)本次活動(dòng)參與人數(shù)會(huì)突破30000+人次。

去年凱文教育（002659.SZ）與合作方簽署協(xié)議，將運(yùn)營(yíng)管理北京西山滑雪場(chǎng)。由此，公司素質(zhì)教育業(yè)務(wù)板塊在已有冰上運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上增加雪上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。公司證券部人士表示，“2022年12月開始運(yùn)營(yíng)了，提供滑雪培訓(xùn)”。

冰雪運(yùn)動(dòng)從兒童開始，冰雪興趣從小培養(yǎng)。為加快青少年冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)青少年冰雪技能提升，催化冰雪產(chǎn)業(yè)釋放效能，全國(guó)多地推行舉措，如新疆大力推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，黑龍江省開展“百萬青少年上冰雪”健身活動(dòng)等。

記者注意到，低齡滑雪愛好者成為業(yè)內(nèi)公司主要發(fā)力點(diǎn)。復(fù)星旅文表示，今年迷你營(yíng)Club Med雪板少年體驗(yàn)營(yíng)安吉營(yíng)地參營(yíng)人數(shù)較去年翻兩番，并在北京延慶營(yíng)地首次開營(yíng)落地。

從布局情況來看，海昌海洋公園（02255.HK）在深圳建設(shè)首個(gè)“少兒冰雪中心”項(xiàng)目。記者從峨眉山A（000888.SZ）官微了解到，峨眉山滑雪場(chǎng)冰雪親子樂園全面升級(jí)，在春節(jié)期間引來了各地大小“冰粉”。

一名低齡學(xué)員正在教練指導(dǎo)下學(xué)習(xí)滑雪 受訪者供圖“2022年雪場(chǎng)的客群明顯呈現(xiàn)出年輕化、親子化的特點(diǎn)?！睆?fù)星旅游文化集團(tuán)聯(lián)席總裁、Club Med地中海俱樂部中國(guó)CEO徐秉璸此前告訴記者，冰雪熱潮已向更低齡的圈層拓展，尤其是在冬奧會(huì)后，谷愛凌、蘇翊鳴等人成為了年輕一代的新偶像，他們對(duì)年輕雪客的影響將在這個(gè)雪季顯著體現(xiàn)。

如今，在滑雪場(chǎng)低齡兒童上冰雪的身影并不鮮見，從業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)亦可得到印證。近期，北京、廣州、呼和浩特等地雪場(chǎng)紛紛推出冬令營(yíng)及青少年滑雪走讀營(yíng)、公開招募親子家庭免費(fèi)體驗(yàn)滑雪公開課、啟動(dòng)青少年（學(xué)生）滑雪公開賽等。

據(jù)記者了解，兒童營(yíng)、青少年?duì)I相應(yīng)收納5-6周歲、7-14周歲人群，根據(jù)營(yíng)期、課程階段（基礎(chǔ)、進(jìn)階、強(qiáng)化等）、授課人數(shù)（一對(duì)一或一對(duì)多）、板型（單板、雙板）等差異化收費(fèi)，價(jià)格區(qū)間從千元至上萬元不等。

據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，滑雪培訓(xùn)的毛利率達(dá)30%-35%。當(dāng)前我國(guó)滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)尚處起步期，教練資質(zhì)、相關(guān)課程設(shè)置關(guān)乎培訓(xùn)的專業(yè)化、安全性。

“從運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的角度來看，我們冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定需要政產(chǎn)學(xué)研媒的多方合力發(fā)力，政策引導(dǎo)，科研引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)突破，媒體推廣，學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)為我所用，加強(qiáng)國(guó)際合作，培養(yǎng)出更多知名的冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈專精特小巨人企業(yè)，培養(yǎng)出更大基數(shù)、更豐富層次水平的冰雪運(yùn)動(dòng)參與者、愛好者，冰雪產(chǎn)業(yè)就必然會(huì)形成強(qiáng)大的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！蔽穆卯a(chǎn)融智庫(kù)有限公司副理事長(zhǎng)姜長(zhǎng)城在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示。

（編輯：曹婧晨）

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